父亲节

阿迪达斯再度联手碧昂丝,将美变成一种感染力

By:Wren
2020-11-20 16:59:52
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不要去猜,别人的看法。

近日,阿迪达斯宣布再度与流行天后碧昂丝(Beyoncé )合作,推出 adidas X IVY PARK系列服饰,此系列服饰的主色调为黑金,旨在表现种族文化平等以及倡导活出自我,不要在意他人看法的观念。除了发布新的系列服饰,阿迪达斯还拍摄了一支以众多黑人模特为主角的广告片,突出多元文化的美感,将美变成一种感染力。

今年1月,阿迪达斯就与的碧昂丝的个人品牌 IVY PARK 展开了合作,强强联手,凸显自由、真我之美。

而此次最新发布的系列选择了黑人、LGBT、肥胖女性等更加赋有争议的话题。这不禁让人想起了之前那个被称为最政治正确的CK广告:今年5月Calvin Klein官宣9位来自演艺圈和时尚界的LGBTQ+人士,发起的#PROUDINMYCALVINS营销战役,在全球各大媒体平台引起了巨大争论。

反观阿迪达斯这次没有选择硬刚的方式,而是联手具有流量和知名度的碧昂丝,以更理性和温和的广告战宣传方式,表达双方对于种族歧视和文化差异的看法,这无疑是降低了争议风险的同时也向世人表达了品牌文化理念。

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