关键词：直播、数字化、科普、历史、文化。
2月23日，阿里巴巴携手八大博物馆，开展了名为“博物馆云春游”的淘宝直播活动。此次活动，是继博物馆入驻天猫以来，阿里巴巴与文博单位间最引人瞩目的营销合作。据悉，这次“博物馆云春游”的累计观看量达百万人次，可以说是一次非常成功的文博数字营销尝试。
此次试水淘宝直播的博物馆共有八家，分别为甘肃省博物馆、苏州博物馆、中国蔬菜博物馆、中国国家博物馆、三星堆博物馆、敦煌研究院、良渚博物馆及西安碑林博物馆。此次参与的文博机构多为国家一级综合性博物馆，分量十足。而其中的藏品年代覆盖新石器时代到现当代，“十二小时穿越五千年文明”，名副其实。也可以看出，此次直播设计的受众范围是非常广泛的。
虽然受众范围广，但是在实际的宣传当中，还是为不同类型的受众设计了不同风格的海报。
淘宝直播中第一个登场的甘肃省博物馆采用的是“现场直播+文化交流+有奖互动”的形式。据统计，观看这次甘肃省博物馆淘宝线上直播的观众最高达到90万人次，互动评论突破5万。和我一样错过直播的，可以在淘宝直播中搜索“东方密语”，点击“甘肃省博物馆文创”进入直播间，观看直播回放。
由于直播太受欢迎，甘肃省博物馆又追加了好几场。
与博物馆天猫旗舰店单一的销售功能不同，淘宝直播已不仅仅是一个带货渠道，同时也是文博机构对外的一个自我宣传窗口。疫情结束后，这八家博物馆的线下游人数会不会出现爆发式增长呢？拭目以待哦。
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