去年10月，通用磨坊（General Mills）任命埃培智旗下优盟（UM）为其全球媒介代理商。现在，该品牌正在召集全球创意大比稿。此次比稿包括通用磨坊旗下100多个子品牌的创意业务。咨询机构胜三负责监督流程。

通用磨坊的一位发言人在一份声明中表示：“在我们持续打造标志性品牌的同时，也一直在关注内部团队和合作伙伴能力，目前正处于对我们自身创意能力进行评估的早期阶段，包括我们基于项目的代理商名单。”

该品牌目前与多家不同的创意代理商有着合作关系。例如，Stagwell旗下的Anomaly为Cinnamon Toast Crunch、Reese 's Puffs和Honey Nut Cheerios等品牌提供创意服务；而独立创意代理商Pereira O 'Dell则为Annie 's做过创意工作；专门服务于食品品牌的热点Ingredient是通用磨坊的在册内容营销代理商；此外，独立热店Erich and Kallman也在通用磨坊的代理商名单上。

目前还不清楚通用磨坊是否打算把所有创意业务整合到同一家创意代理商，也不清楚有哪些代理商参与了此次比稿。

根据通用磨坊提交给监管机构的文件，该公司在截至今年5月的2023财年，在全球广告和媒体上花费了8.1亿美元。Vivvix的数据显示，通用磨坊2023年在美国的可测量媒体上花费了6.57亿美元，高于2022年的5.07亿美元，其中包括Pathmatics的付费社交数据。

分析师将在3月20日通用磨坊公布第三财季业绩时，对该公司的财务状况进行下一次审查。报告称截至11月的第二财季销售额下降，导致净销售额下降2%至51亿美元。

通用磨坊首席执行官Jeff Harmening表示：“消费者形势持续充满挑战。”

相比之下，其竞争对手家乐氏第四季度的销售额下降了3.7%至6.51亿美元。

通用磨坊近几年来一直致力于为旗下一些食品品牌寻找新的、更年轻的受众。它通过一种新兴的品牌合作方式做到了这一点，比如FaZe Clan和Totinos、Betty Crocker和热门剧集《了不起的麦瑟尔夫人》进行了联动。该公司上个月还推出了“满载”麦片系列，包括香草奶油口味的肉桂吐司脆和可可泡芙等，试图吸引更多的Z世代消费者。