美版拼多多TEMU去年首次亮相超级碗就取得了巨大的成功，节目播出当晚，TEMU的下载量激增了45%，日活跃用户增长了20%；在超级碗比赛周末有超过42.6万人下载了TEMU应用；接下来的一个月里，TEMU的全球累计下载量达到了5000万次。

不仅如此，透过超级碗的舞台，TEMU还将“Shop like a billionaire”这句洗脑口号深深地植入美国民众的心智。

今年的超级碗，TEMU带着这句口号和新的广告片卷土重来。

该广告由TEMU内部制作，时长30秒。广告中的女孩跳着舞，向众人展示低价产品，背景音乐是品牌广告歌《Shop like a billionaire》。

美国民众第一次看到这支TVC的时候，或许还不知道他们将陷入怎样的一场噩梦。在今年超级碗赛前和赛间，该广告被TEMU轮播了五次，美国人都要看吐了。

据悉，TEMU在超级碗上的广告投入可能高达数千万美元，仅周日晚上一条30秒广告位，就花费约700万美元。预计总媒体投放成本接近3000万美元。

与去年首战超级碗一样，尽管TEMU的广告内容是一如既往地俗气乏味，但却迅速地扩大了品牌的知名度和APP的下载次数。

分析电子商务市场的Marketplace Pulse创始人兼首席执行官Juozas Kaziukėnas说：“虽然TEMU的广告产量很低，且同样的内容重复播放了五次，看起来也很尴尬，但转化率极高，很多人看到广告之后就下载了TEMU，广告效果非常好。”

根据社会化媒体营销管理公司Sprout Social提供的数据，TEMU是今年被讨论次数第二多的超级碗广告商，仅次于Verizon。

TEMU拒绝置评。

根据消费者情报公司GWS Magnify的数据，截至目前，TEMU在美国拥有7750万活跃用户。相比之下，在该公司去年首次亮相超级碗之前，2022年12月的活跃用户为590万。专家表示，消费者是喜欢还是讨厌这些广告是无关紧要的。

媒体调查公司EDO的总裁兼首席执行官Kevin Krim表示：“在我们所做的任何一项研究中，大众情绪都不能预测销售额的提升或市场份额的改善。然而，根据我们与第三方合作的数据和研究，你会发现，随着时间的推移，更高的参与度将带来更高的市场份额。”他认为TEMU就是一个典型的例子。

EDO发现，TEMU的在线参与度上升了132%。

Juozas Kaziukėnas指出，TEMU今年在超级碗上的支出对该公司来说只是九牛一毛，该公司去年在美国的广告预算高达30亿美元。不久前，TEMU的母公司拼多多的估值已经超过了阿里巴巴，成为在美国上市的中国公司中市值最高的企业。