在经历了为期三个月的激烈比稿之后，宏盟集团旗下的媒介代理商PHD品迪成功捍卫了惠普（HP）全球媒介业务，该机构将继续打理惠普全球的传统媒介策略、策划及购买业务。惠普的in-house媒介团队将会在内部管理数字媒介购买事务。

宏盟媒体集团旗下所有媒介代理商和专项团队都参与了此次比稿。

根据converge的数据，2023年，惠普在全球的媒介花费约为1.94亿美元，其中69%的投资流向了数字渠道。

2017年，惠普与负责其全球数字媒介购买的代理商Essence分道扬镳，由PHD品迪接管。

事实上，自2009年以来，PHD品迪一直在为惠普处理传统媒介购买的业务。

惠普全球媒介主管Freddie Liversidge表示：“PHD品迪的代理商平台模式提供了人才、工具和技术，将为惠普带来更好的成果，同时也使我们能够灵活支持我们的内部团队。”

“这种合作关系将媒介代理最强的能力与in-house团队的紧密性和透明度相结合，以扩大品牌声量，拓展更广泛的商业目标。”

PHD品迪的一位发言人表示，除了其灵活的模式以及与惠普in-house团队的合作能力外，惠普选择PHD品迪的原因还在于其全球规模、战略和媒介策划能力，以及其对透明度和问责制的严谨态度。

目前，惠普在全球170多个国家开展业务。去年11月，Antonio Lucio重新加入惠普，担任首席营销官。

PHD品迪全球首席执行官Guy Marks表示：“自2009年展开合作起，惠普和PHD品迪一直是合作伙伴，我们共同应对变革。比稿结束之后，我们的合作将继续进行下去，正在进行转型的惠普将最坚实的信任票投给了我们。”

“我们将在宏盟媒体集团的规模和基础设施的支持下，增援惠普的in-house团队，提供面向未来的营销策略，将市场挑战转化为业务增长的契机。”

成功捍卫惠普全球媒介业务是PHD品迪的又一大战绩。后者在去年已经与Grupo Bimbo、优步（Uber）和麦肯食品达成合作。

今年9月，Guy Marks被任命为PHD全球首席执行官，接替了长期任职的Philippa Brown。