腾讯视频热播剧《繁花》已完结，但在戏外，“繁花”还在持续盛开。

1月28日，雅诗兰黛官宣《繁花》中饰演李李的辛芷蕾为彩妆代言人。

辛芷蕾的身形气质以及精湛的演技得到了广大网友的认可。在剧中，她饰演的李李工于心计，敢想敢做，再加上优雅的身姿和“人间富贵花”的妆容，“黄河路上新来的老板娘”的形象就此立住了。

出演《繁花》对辛芷蕾的商业价值加成很大，其与雅诗兰黛高端、奢华，面向高净值成熟女性消费群体的品牌定位十分契合。

雅诗兰黛也是与《繁花》深度合作的赞助商之一，品牌以软植入的形式自然地融合在剧情中，比如凌红在精品店内售卖白金面霜，以及至真园的服务员敏敏向同事炫耀其新买的口红，丝毫不会让观众感到突兀，反而帮助角色加强了人设，起到了锦上添花的作用。

剧中品牌的出现也并非空穴来风，1993年8月7日，解放日报第7版，一则不到百字的消息写道：“美国雅诗兰黛集团出品的雅诗兰黛和倩碧化妆品，在淮海中路伊势丹百货开设美容专柜。这是上海首次出现不含一滴化学香精的化妆品。”

这意味着雅诗兰黛通过上海高端百货正式进入中国市场。

网友称雅诗兰黛与《繁花》及辛芷蕾的合作简直是“迎来泼天的富贵”，借用《繁花》的时代背景展示了品牌历史以及本土化进程。

然而，即便曾经经历过一段辉煌的时期，无法阻止雅诗兰黛近几年的疲态。

去年8月，雅诗兰黛公布2023财年全年（2022年7月1日-2023年6月30日）和第四季度（2023年4-6月）关键财务数据，表现稍显乏力。

2023财年，雅诗兰黛集团净销售额159.1亿美元（约合1159.6亿人民币），较上一年177.4亿美元同比下降10%。

报告期内，雅诗兰黛集团在美洲，欧洲、中东和非洲，亚洲/太平洋三大区域的净销售额均呈下滑状态。

据星图数据，去年双11期间，欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛的销售额均出现了双位数下滑，部分品牌的下滑幅度更是达到24.42%。

双11期间，美妆个护全网销售额达786亿元，相比去年下滑4.38%。也就是说，整个美妆大盘在下滑，部分品牌的下滑亦在情理之中。

其次，雅诗兰黛的中国市场遇冷，部分原因是受消费降级趋势的影响。在收入或存款减少的前提下，消费者更倾向于选择更便宜的品牌和产品，变得价格敏感，更重注商品的性价比。

雅诗兰黛以及旗下海蓝之谜、芭比布朗等高端品牌的矩阵组合在经济下行时期抗风险能力较弱。

在去年11月公布的2024财年第一季度的财报中，雅诗兰黛净销售额为35.2亿美元（约合人民币257亿元），同比上年下降10%，有机净销售额下降11%，主要由于亚洲旅游零售业务预期压力，以及中国大陆整体高档美妆业务复苏速度低于预期。美国、以中国香港和日本为首的亚太地区许多市场，以及以英国和德国为首的欧洲、中东和非洲（EMEA）几乎所有市场的有机净销售增长部分抵消了这些挑战。

在20位分析师做出的营收预测中，雅诗兰黛的营收即将在今年2月达到一个顶峰。

那么，在《繁花》带来的热度以及新晋代言人辛芷蕾的加持下，雅诗兰黛在中国市场能否重新夺回阵地？让我们拭目以待。