一到冬天，就总能感觉到寂寥和萧条，心情也是，外部环境也是。尤其是今年，经济下行，消费降级，人人自危。

以前我们总说“凛冬将至”，到今年年底，终于可以说一声：凛冬已至。

比特币交易平台Coinbase最近发布的广告片也许能得到很多人的共鸣。该公司表示，年轻人灰暗的前途可以在这些广告里找到解决方案。

为了与市面上的主流金融体系竞争市场，Coinbase共推出了三支广告片，指出传统金融机构已经让现在的年轻人们失望透顶。广告片的导演Mike Mills以他标志性的视觉风格呈现出了这种悲观的情绪。

创意来自Coinbase的in house团队。活动主题为“打破循环，更新体系”（Break the Cycle, Update the System）

短片以一个刚出生的婴儿的视角出发，带着观众如走马灯般概览了它的一生：上学-考试-考大学-找工作-上班-买房-建立家庭。然而这个体系对如今的年轻人已经不管用了，因为再怎么努力都买不起房子，甚至连租房都要租不起了。

广告片的表达手法极其夸张且正中要害：稚嫩幼小的婴儿和它将要面对的惨淡人生，形成了一种观感很残忍的鲜明对比。

同系列另一支短片的主角是一位60岁的大爷。

对婴儿是展望未来，对老年人就是回顾过去。全家福里的老爷子虽然儿孙满堂，但回望过去的人生，竟然乏味到了只剩下上学、找工作、还贷款这几件事。其他的家庭成员也原封不动地复制粘贴了他的人生。

配上略显忧郁的BGM和机械木讷的旁白，更显得这样的人生索然无味。

老幼都有了，中间的那群人也必须被精准覆盖到。

从上个世纪50年代开始，年轻人的人生都是在工作-存钱贷款-买房的模式里摸爬滚打的，但到了当今社会，有了一点微妙的改变：买房变成了租房，未婚妻/未婚夫换成了合租室友。

Coinbase的洞察确实细致，年轻人变得越来越不爱结婚这事儿他们也考虑到了。但也由此透露出了更悲观的端倪：即使现在年轻人打双份工也买不起房子了。

三个年龄段的人物画像将我们带入了一个阴暗的、超现实的、与当今年轻人财务状况息息相关的未来世界。

正如Coinbase以往营销活动所传达的核心信息一样，过去的金融体系将无法像前几代人那样满足下一代人的需求。

在学生贷款、高住房成本和高通胀的压力下，许多人将加密货币和区块链技术视为控制其金融期货并帮助打破周期的工具。

Coinbase首席营销官Kate Rouch表示：“很多人都对这一代年轻人有些看法。但很少有人能亲眼目睹他们的实际经历，并去理解他们对现状感到失望的原因。”

“事实上他们并不懒惰，他们正在勇敢地接受一条新的前进道路。他们是我们的客户，是我们生态系统中的企业家。你要么跟他们同行，要么走在他们后面。我们始终与他们同在。”

广告片很清晰地体现了当前金融体系的周期性和局限性，在这样的体系对当下的年轻人几乎没有任何好处。

该营销活动由Coinbase的内部创意团队构思和制作，该团队的负责人Michael Tabtabai此前在谷歌、Wieden+Kennedy供职过。