绝对伏特加×于适，探索皮影戏的幕后故事

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By：麻辣鸡

2023-11-22 10:17:27

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来自瑞典的伏特加酒品牌绝对伏特加（Absolut Vodka）昨日官宣了新人演员于适为品牌大使。于适因出演今年夏天的热门电影《封神第一部》中的姬发一角而走红。

与此同时，品牌还释出了于适与皮影戏传承人孙赞合拍的夜生活纪录片，他们将带我们一起探索皮影戏文化的幕后故事。

纪录片中，于适通过探访东影社皮影戏戏班了解到了皮影戏艺人们通常都在白天下地干活，晚上表演皮影戏。夜幕降临，皮影戏就是当地人最习以为常的娱乐方式。

纪录片中多次提到了白天与夜晚的时间分配，事实上是为了突出此次营销战役的主题“绝对夜计划”。

很多人乍一看会认为洋酒品牌与中国传统文化的合作是突兀的，不搭调的。夜，便是绝对伏特加与皮影戏文化的契合点。

皮影戏是一种专属于夜晚的艺术形式，夜幕降临，皮影戏开演。

饮酒文化自不必多说，也是大多会在夜晚进行的娱乐活动。

绝对伏特加携手于适，试图通过“绝对夜计划”将皮影戏推广到更多年轻人的夜生活中，为那些想积极改变夜生活的年轻群体提供另一种选择。

在营销活动中联动中国传统文化，这属于绝对伏特加在中国做品牌本土化大策略的一部分，结合本土的艺术、网红等进行内容传播，这是该品牌营销的一大特点。

作为新人演员，于适身怀骑马、射箭、武术等技能，都是中国传统文化中的典型，他本人在年轻群体中也具有一定规模的影响力，作为新晋品牌大使，他的个人气质和人设标签都很契合品牌当下想要更好地融入中国市场的愿景。

Tags：于适绝对伏特加

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