才11月初，圣诞节广告战役就已经开打了。

圣诞老人是可口可乐圣诞广告必不可少的一份子，20多年来已经与品牌形成了强绑定。在今年，可口可乐为我们带来了一群圣诞老人。

可口可乐创意策略和内容全球主管Islam ElDessouky说：“圣诞老人是一种象征，我们更关注圣诞老人所代表的善良、慷慨和善意。我们发现这方面可以延伸出非常丰富的内容。”

可口可乐向其创意合作伙伴OpenX发布了一份简报，重点是公司价值观和圣诞节的意义，广告片的筹备工作总共花了大约一年的时间。

“圣诞节对我们来说是一个非常重大、有意义的节点。我们有很多概念，其中一个一直在进化、发展，并真正引起了消费者的共鸣。”

他补充说，可口可乐在节日活动中进行了多次测试，这也是他们“集思广益”的一种方式。

最终，团队得出的结论是，人人都有一个“自己心中的圣诞老人”，我们的美好品质应该得到传播。可口可乐的创意人员认为，这是当今世界被消极情绪和经济衰退包裹的浪潮中，品牌必须传递积极向上的精神。

圣诞节营销战役对可口可乐是十分特殊且至关重要的营销节点。“我们这边有很多快乐，这与我们的价值观是一致的。年复一年，我们正在以一种新的方式展示这一点。”

与广告片相对应的，可口可乐还发起了一个数字测试，人们可以在这里确定自己是哪种类型的圣诞老人，以及标志性的卡车之旅，包装比赛和户外活动。

Islam ElDessouky表示：“这非常有趣，我遇到了今年cosplay圣诞老人的人。我问他能不能给我一个礼物，就像孩子一样，然后我拍了张照片给我的孩子们看。”

他说，这为他在孩子心目中树立起了“酷爸爸”的形象，孩子们的反馈给了他一种无法用语言表达的能量和幸福感。

也许这就是圣诞广告存在的意义，总是能为人们传递切实的幸福感和对生活的美好向往，而在今年，可口可乐带来了“一群”圣诞老人，所有美好的品质和祝福都将成倍叠加。