父亲节

虚拟偶像也爱开宝马

By:麻辣鸡
2023-10-18 10:13:20
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真实和虚拟的边界越来越模糊......

Lil Miquela今年25岁,居住在洛杉矶,是一个巴西和西班牙混血儿。她不仅是一位带货网红,还出了自己的唱片,参加各种大牌时尚活动,俨然时尚圈宠儿。

Lil Miquela被认为是史上第一个CGI时尚Icon,也就是虚拟偶像。从她发布在社交网站上的照片来看,效果已经非常真实了,但她还想更真实一点,于是她开着宝马iX2来到了现实世界,“Make It Real”。

Lil Miquela问世已经有几年的时间了,她在Instagram上拥有270万粉丝,此前已与多个品牌合作过。宝马是她目前为止合作过的最大的品牌。

广告片很唯美,也很感人。克制的叙事方式很吸引人,也留出了很多展示汽车的镜头。整体看来,Lil Miquela的演绎比真人演员更有趣。

该片的创意核心是用数字人来推广一辆高度数字化的汽车,同时通过汽车的实际驾驶体验来超越虚拟性。通过这种方式,以营销反映了产品——这表明,尽管技术进步使我们生活中的产品越来越具有未来感,但产品价值的真正衡量标准仍然是它对用户的情感影响。

宝马品牌传播和体验副总裁Stefan Ponikva表示:“100多年来,人们一直在用宝马创造情感和个人回忆。世界和行业正在迅速变化——数字化和电气化正在找到自己的道路,产品和营销都是。这些进步是很重要的,在未来,汽车将继续在现实世界和虚拟世界中运送真实的人。我们已经把这个桥梁建设作为我们BMW iX2营销战役的核心。”

Media.Monks的执行创意总监Patrick Klebba补充说:“过去的两年里,在互联网、虚拟世界和人工智能的推动下,这个巧妙的故事讲述的都是现实生活。现在,Lil Miquela提醒我们,我们拥有的是多么美好,我们是多么幸运——这就是我们想让人们感受到的。”

《Make it Real》将在宝马的全球核心市场推出,包括EMEA、亚太地区和美国。

Tags: 宝马 BMW

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