超模肯豆（Kendall Jenner）杀回广告界了，带着巴黎欧莱雅（L’oreal Paris）代言人的头衔。

与之前代言百事可乐不同的是，这一次，她大概率能坐稳代言人的位置。

广告片仅有15秒，但却能感受到她的满满的信心和“杀气”，尤其是结尾那句“I am worth it”，简直就是对黑粉的正面回怼。

与其翻译成“我值得拥有”，我更愿意将其理解为“老娘就是配”。

欧莱雅与肯豆签订了高达1100万美金的代言合约，人过去几年来，肯豆在商业代言中屡遭滑铁卢，其中争议最大的便是她在2017年为百事可乐拍摄的广告片，被指不尊重“Black Lives Matter”社会活动。民币7900万左右，这份大单大概让她继续稳坐最赚钱模特榜单的榜首。

这也意味着肯豆年纪轻轻就加入了包括Helen Mirren、Kate Winslet、Elle Fanning、Gemma Chan等明星在内的欧莱雅代言人“天团”。

过去几年来，肯豆在商业代言中屡遭滑铁卢，其中争议最大的便是她在2017年为百事可乐拍摄的广告片，被指不尊重“Black Lives Matter”社会活动。

这则广告片被普遍认为是在影射2016年巴吞鲁日“Black Lives Matter”的示威活动，且模仿了非裔示威者Ieshia Evans。

百事可乐和肯豆表现出的轻浮态度让网友觉得十分荒谬——现实中的游行和抗议是严肃的，不是能够被拿来戏谑的。

后来肯豆为自己的品牌818龙舌兰酒拍摄的一则广告也在社交媒体上引发了类似的反馈，据称该广告疑似挪用了西班牙文化。

肯豆与欧莱雅的广告片由麦肯巴黎办公室打造，广告指出了人们给她贴上的诸多标签，她仅用一句“I am worth it”来反击。

身为卡戴珊家族的一员，肯豆似乎很难摆脱自己的“招黑体质”，那么既然如此，欧莱雅为什么会选择她作为代言人呢？

“她拥有年轻人想要的一切”

巴黎欧莱雅全球品牌总监Delphine vigier-hovasse表示：“我们选择她，因为我认为她真正体现了当今年轻人想成为的人：模特、企业家、有影响力的人、创造者、时尚人士。”

关于百事可乐的广告片，肯豆仅参与了拍摄，并不涉及创作和制作，但却因她的名气而被大众当成了攻击目标。

Delphine vigier-hovasse表示：“但她本人与负面新闻无关。她不是编剧，也不是导演。”

“影响力是代言人的首要考量因素”

话又说回来了，肯豆目前在社交网站上已经拥有3.5亿粉丝，其在Z世代群体中的巨大的影响力也是巴黎欧莱雅选择她的一个关键原因。

“肯豆是一位有影响力的女性，只要她所在之处，必有声量。当我们想签约某个代言人时，影响力是我们的第一考量因素。”

麦肯巴黎办公室的CEO Charlotte Franceries表示：“虽然她很有名，也很有影响力，但她有一套自己的工作方法。我们一直在寻找有成就、有属于自己资产的杰出女性。”

“她一度认为自己被过度曝光，并为此而挣扎。在退出聚光灯一段时间后，她重新踏入这个领域，她决定了要与哪些品牌合作。这是一个很好的例子，女性勇敢地做出自己的选择，制定自己的规则。”

除此之外，Delphine vigier-hovasse还称赞肯豆“非常专业”，在最近的拍摄中表现得很出色。

欧美国家也主打“流量为王”？

Delphine vigier-hovasse表示，为巴黎欧莱雅挑选品牌大使不是为了以“名人效应”来吸粉，而是为了讲述女性力量的故事。这也是欧莱雅这个拥有100多年历史的品牌能够经受住时间考验的原因之一。

在这个行业，新品牌和新产品层出不穷，但很难保持住地位，一些其他老品牌已经长期走在了下坡路上。

7月27日，巴黎欧莱雅发布了2023年上半年的业绩，在此之前，其财务状况处于平静期。但Delphine vigier-hovasse表示，欧莱雅的全球市场份额持续保持健康增长。

根据相关报告，欧莱雅第二季度美国门店的销售额增长了6%，第一季度增长了11%。