苹果公司（Apple）最近发布的“Relax It's iPhone”系列广告都很出彩。

上个月，该系列的《R.I.P. LEON》获得了戛纳国际创意节的全场大奖。

该广告由苹果的in house团队打造，以轻松搞笑的方式呈现了苹果手机撤回信息的灵活性。

此前，很多业内人士认为主推苹果产品易用便利性能的广告片《The Greatest》会拿下第二个全场大奖，但最终仅获得了银狮奖，早些时候还获得了音乐类的奖项。

阳狮意大利的首席创意官布鲁诺·贝尔泰利，此次戛纳国际创意节的评委会主席表示，比起大品牌的名头，评审团更支持那些能带来销量的广告。

“很明显，当下的问题是销售，我们看到了很多有助于销量或是介绍产品性能的好作品。

“毫无疑问，幽默又回来了，另一个趋势是短视频——真正符合人们当下社交习惯的新趋势。”

苹果在本周最新发布的两支广告片正符合这两个特点：诙谐幽默，短小精悍。

其中，宣传iPhone电池续航的广告片创意灵感来自大卫·林奇1999年的公路电影《史崔特先生的故事》，该广告同样由苹果in house团队打造。

广告片中开着拖拉机缓慢前行的老先生，对应的是电影中的主人公史崔特先生，他驾驶老式割草机从爱荷华开到了威斯康辛，摇摇晃晃走过300多里的路程。

《史崔特先生的故事》电影剧照

另一个“Relax It’s iPhone”系列短片展示的是iPhone 14 Pro的车祸监测功能，片中汽车剧烈的碰撞和车内假人的面无表情形成了鲜明的对比，旨在传达“遭遇车祸也无需慌张，iPhone会帮你自动报警”的信息。

此前有数据显示，与iPhone 14系列的其他产品相比，大屏iPhone 14 Plus的销售情况不佳。然而，整个系列现在距离被iPhone 15系列取代还有近10个月的时间。

“Relax”系列此前发布过更多出彩的作品，比如展示手机拍摄稳定性的宣传片。

这些广告将iPhone的拍摄功能放在了非常具体的生活场景中，无论是专业的动作戏拍摄，还是校园运动会中母亲记录孩子成长的时刻，iPhone都能帮助人们完成使命。

我们还找到了一支两年前宣传iPhone12抗摔性能的广告片，发现这个系列的作品一直都保持着同样的高水准：轻松搞笑，简洁有力。

苹果关于隐私保护的宣传片也很直白：直接在公共场合把个人信息当做旁白念出来——这个男人已经很多天没洗过手了；那个女人穿着瑜伽裤却从未练过瑜伽。社死程度无异于当街拉屎。

广告片将隐私泄露具象化，让人们意识到问题的严重性，并强调苹果健康数据的敏感性，保护这些数据始终是品牌的首要考量——用户应该期望苹果的技术能够像医生一样保密，因为健康数据是非常敏感的。

通过该广告，苹果希望用户知道苹果对于共享健康信息有着精确的掌控权，用户可以自主选择与谁共享以及共享哪些健康数据。

无论专注于哪一个卖点，苹果广告都保持着一以贯之的高质量高水准，能获得戛纳国际创意节的奖项也是广告质量的佐证之一。

然而货对不对版又是另一说了，比如前文提到的iPhone车祸检测功能，听上去安全感十足，但在实际应用中，经常发生误报。

今年年初，日本长野县北阿尔卑斯山的紧急服务部门表示，一个多月以来他们接到了134次误报，主要是由于iPhone 14车祸检测系统在用户滑雪时错误触发，总共接到了919个电话，这意味着由iPhone车祸检测功能造成的约100个误报占他们工作量的十分之一以上。

随后苹果公司为iPhone 14和iPhone 14 Pro机型进行了“车祸检测优化”。

当然了，积极正向的案例也有，美国广播公司曾报道，因iPhone的车祸检测功能提醒紧急服务机构在澳大利亚发生的一起车祸，警察在事故发生后仅用了8分钟就赶到了现场。