所有大广告集团都收到邀约了。
据外媒报道，乐高集团（Lego Group）已开始召集全球媒介大比稿，目前正处于供应商信息请求阶段（RFI）。据多位知情人士透露，乐高已将RFI发给了所有的广告传播集团。
自2017年以来，乐高的媒介业务一直由IPG盟博旗下的极致传媒（Initiative）打理。
根据COMvergence数据，2022年乐高在全球媒体上的花费约为4.09亿美元。而根据Vivvix的数据，乐高（Lego Systems）2022年单在美国的可测量媒体和付费社交广告上花费了1.69亿美元，与2021年的9800万美元相比增长不少。
此外，乐高正在加速步入包括元宇宙在内的数字领域。去年4月，乐高宣布将与Epic Games合作，共同进行“青少年友好”的元宇宙探索。
乐高集团首席执行官Niels Chirstiansen在当时的合作声明中表示：“孩子们喜欢在数字世界和现实世界中玩耍，并在两者之间无缝切换。我们相信，通过数字体验，他们本身的创造力、协作和沟通等能力将会被激发出来。”
去年八月，极致传媒赢得了耐克在欧洲、中东和非洲（EMEA）地区、亚太地区（除中国之外）和拉丁美洲地区的综合媒介业务，其整年的业绩表现都十分强劲。
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