美国软件巨头奥多比（ADOBE）于去年11月发起的全球媒介业务比稿本周已经正式决出结果。

奥多比将其价值高达5亿美元的全球媒介业务一分为二，交由WPP集团及阳狮媒体（Publicis Media）共同打理。后两者还将合作建立一个全新的全球卓越中心（Center of Excellence）来服务奥多比，以保证区域营销团队的战略与奥多比唯一的全球营销战略保持一致。

群邑集团旗下的媒介代理商蔚迈（Wavemaker）成功捍卫原有业务，它将继续负责奥多比在美洲区（包括美国、拉丁美洲及加拿大）的媒介业务，并进一步扩大业务范围，从原先聚焦品牌营销活动到现在管理奥多比的全漏斗战略（full-funnel strategy）。

奥多比自2018年开始成为蔚迈客户，也是MEC/MAXUS合并成立Wavemaker之后的第一个美国客户。这是奥多比与群邑代理关系的延伸，群邑此前一直负责其欧洲的媒介业务。

据奥多比于去年8月发给代理商的招标函显示，其美洲区媒介业务价值约为1.85亿美元。

蔚迈全球首席执行官托比·詹纳(Toby Jenner)在一份声明中表示:“奥多比现在是我们全球十大客户之一。” 他对此次的比稿结果非常满意。

与此同时，阳狮媒体最终赢得了奥多比包括欧洲、中东及非洲区、亚太和日本市场在内的国际市场媒介业务。此前有报道称这部分的媒介业务价值高达2.96亿美元，但最终金额可能更接近2.5亿美元。

除蔚迈与阳狮媒体外，此前报道参与比稿的媒介代理商还有Stagwell及电通。

在奥多比将其合作媒介代理精简至两家之前，它曾同时与多达17家营销机构合作。为使各区域营销团队沟通更连贯、战略方向更一致，奥多比前全球首席营销官安·鲁恩斯（Ann Lewnes）提出修改建议，大幅度精简合作代理商。而她本人已于今年2月，媒介比稿结果官宣之前退休。

现在，奥多比希望它的区域营销团队会发现更容易进行连贯和统一的沟通。然而，奥多比的目标因地域而异，在专注于获得美国受众群体的同时，品牌也在完善全国战略以获得海外市场份额。