埃培智集团旗下的麦肯世界集团似乎正在进行一场相当大的清理行动，麦肯世界集团全球总裁兼首席创意官亚历克斯·洛佩兹(Alex Lopez)，也紧随麦肯广告全球董事长兼首席执行官克里斯·麦克唐纳(Chris McDonald)的脚步离开。

这意味着母公司麦肯世界集团全球CEO达里尔·李(Daryl Lee)也将成为麦肯广告全球CEO。麦肯的终点和麦肯世界集团的起点如何，可能只有埃培智集团内部人士才会知道，把两者放在一起似乎是明智的(麦肯世界集团是一个由大约120家旗下机构组成的国际性广告营销网络)。在以前的组织架构安排下，地盘之争似乎不可避免。

当然，达里尔·李是盟博（优盟和极致传媒的母公司）的前全球首席执行官(很多人现在还在)。因此，他可能发现创意公司麦肯(McCann)的现有结构是不必要的复杂。埃培智集团还拥有FCB、MullenLowe和许多较小的广告代理公司，这些广告代理厂牌现在可能会紧张地回头看。

菲利普·克拉科夫斯基（Philippe Krakowsky）是埃培智的现任老板，从外界看来，他不像长期任职的前任迈克尔·罗斯（Michael Roth）那样致力于维持现状。

创意公司不再能在大型广告控股集团中发号施令，创意代理厂牌正在缓慢但明显地从几十个品牌减少到更少，而有时甚至，就像新成立的电通创意(Dentsu Creative)那样，只有单一一个厂牌。

阳狮集团多年来一直在鼓吹着“Power of One”的力量，但它仍拥有更多的创意人才，尽管该公司已将旗下一些最优秀的美国创意人才从李奥贝纳(Leo Burnett)和萨奇广告(Saatchi & Saatchi)等公司调集到纽约的经营实体Le Truc。有人可能会问，阳狮的代理品牌在欧洲以外是否还有很大的影响力，它在法国仍然很重要，在意大利表现出色。

WPP合并了旗下所有的创意代理厂牌，除了奥美——在许多方面仍是一家小型控股公司）——包括VMLY&R。据报道，VMLY&R在美国表现强劲，不过VML（数字业务）的表现比Y&R要好。其他地方的 Wunderman Thompson也是如此。

由于股东要求增长，而不是生存，在后疫情时代的2023年，可能会出现更多重大变化。

原文来源：moreaboutadvertising.com
翻译：麦八赫赫