金宾威士忌全球创意业务重返李奥贝纳

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By：Wren

2022-09-21 11:33:17

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据Adage消息称，阳狮集团旗下的李奥贝纳（Leo Burnett）已从现任代理商Adam&Eve DDB手中夺回了金宾威士忌（Jim Beam）的全球创意业务。

李奥贝纳在2016年的比稿中斩获了该业务。两年后，金宾的母公司宾三得利（Beam Suntory）将业务转移到DDB手中。

对于李奥贝纳来说，夺回金宾威士忌标志着其与宾三得利的合作关系进一步扩展。最近，李奥贝纳赢得了采用日本酿造技术的肯塔基威士忌品牌Legent，此前还拥有宾三得利旗下威士忌品牌Knob Creek和Basil Hayden的创意业务。

据悉，李奥贝纳的芝加哥办公室将牵头为金宾威士忌打造一个新的全球品牌主张和广告战役。该办公室的首席创意官兼总裁Britt Nolan曾在2019年时离开了李奥贝纳转投DDB担任北美区首席创意官，并于2021年又重返李奥贝纳芝加哥办公室。

目前，金宾威士忌的全球广告战役为今年1月推出的“一杯如故”（Always Welcome），主张将波旁威士忌置于社交场合的中心，使人们欢聚在一起。

据酒类行业媒体《Shanken News Daily》报道，近年来波本威士忌需求处于持续增长之际，金宾威士忌在2021年全球销量为1100万箱，远超2016年的810万箱。

Tags：李奥贝纳 Leo Burnett 金宾威士忌 Jim Beam

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