父亲节

耐克全球媒介业务比稿尘埃落定

By:Wren
2022-07-27 11:06:19
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大中华区除外。

在经过8个多月的激烈竞争下,耐克(Nike)全球媒介业务大比稿已尘埃落定(大中华区除外),独立机构PMG埃培智成为赢家,瓜分了大部分业务。

这项于去年12月召集的比稿涵盖耐克品牌及乔丹品牌在全球所有主要市场的媒介业务,价值约10亿美元。

其中,PMG成为耐克在北美的综合媒体代理机构,并成为其全球数字能力合作伙伴。埃培智旗下的极致传媒(Initiative)则赢得了欧洲、中东和非洲(EMEA)地区、亚太地区和拉丁美洲地区的综合媒介业务。此外,包括Within在内的媒介代理商将继续为耐克打理效果媒介业务。

需要特别关注的是,WPP、阳狮和电通三家仍在争夺包括中国香港和中国台湾在内的大中华区媒介业务。

在此之前,耐克的媒介业务由多个代理机构负责,长期合作的创意代理商W+K在美国市场的媒介业务中发挥着主导作用。据传言,W+K或将保留住一部分美国市场。

WPP旗下的传立媒体(Mindshare)之前拥有耐克在美国市场以外的大部分媒介业务,若此番再丢大中华区,则意味着将与耐克彻底分手。

上个月,耐克公布了其2022财年全年财报:营收467亿美元,同比增长5%;录得净利润60.46亿美元,同比增长6%。虽超市场及分析师预期,但相较于2021财年的收入增长19%,净利润激增123%的强势表现来说增长明显放缓。另外受到由大范围疫情导致的库存、物流及运输成本增加的影响,2022财年耐克中国全年营收75.47亿美元,同比下滑9%。

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