为硬核而生
据彭博社报道，苹果公司（Apple）正在研发一款拥有“坚固外壳”的Apple Watch，其目标用户是运动员、徒步旅行者和日常在极端的条件下使用Apple Watch的人们。它将拥有与标准苹果手表相同的功能，但具有更好的抗冲击能力和保护能力。
苹果公司预计将于今年内推出这款“硬核手表”，为此他们提前推出了一支“硬核广告片”来介绍新款苹果手表的强大。
在这支名为《Hard Knocks》的广告片中，人们有意或无意地将他们的苹果手表暴露在各种危险的外界条件下，有人从高处跳入游泳池，有人上公共汽车时手腕被门夹住，还有人高速滑冰时摔倒，甚至有人被从高楼上推下······当然，这些场景或多或少也采用了夸张地表现手法（比如擂台赛中禁止佩戴饰品）。最后，影片中央展出了那句“史上最耐用的苹果手表”强调着这款新产品的“硬核”属性。
广告的背景音乐是Jack White的《Power of My Love》。
创意代理商：TBWA/Chiat/Day
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