自去年9月召集的百威英博全球媒介比稿落下帷幕，三家代理商巨头——电通、阳狮集团和WPP参与了此次的业务竞争。

最终，阳狮集团成为了最大赢家，一举斩获百威英博最大的美国市场，以及赢得了包括墨西哥、中美洲、南美洲、欧洲和亚洲在内的媒介业务；电通选择主动放弃美国业务的捍卫战，成功保留住了加拿大和非洲的业务。

百威英博拒绝透露其全球媒介业务的规模。但根据数据显示，2021年百威英博在全球广告和营销上花费超过了50亿美元。

百威英博上一次全球媒介比稿在2017年，电通的伟视捷（Vizeum）成为当时的最大赢家，斩获了美国、加拿大、欧洲和非洲的业务；阳狮旗下的星传媒体（Starcom）赢得了包括哥伦比亚和部分亚太地区的业务；WPP的竞立媒体（MediaCom）赢得了包括墨西哥、中美洲和南美洲的业务。

去年2月，阳狮旗下的数据公司Epsilon被百威英博任命为全球数据合作伙伴。此举作为百威英博加速数字化转型的一部分，即通过转向以消费者为主导的媒体购买，以及通过第一方和第三方数据收集消费者行为及信息等。这也是阳狮集团在此次比稿中获胜的一项重要因素。

百威英博全球数据和媒体副总裁Luiz Barros表示：“我们此次比稿的目标不仅仅是选择一家媒体代理机构，而是选择一家能够帮助我们加快脚步并实现强劲业务增长与转型的合作伙伴。多年来，阳狮集团和电通展示了与我们所需的合作目标，他们大力投资于创新能力和人才，这些能力和人才将利用数据和技术使我们的媒体战略更具创新性和有效性。不仅如此，他们还将成为我们的战略合作伙伴，为整个商业组织创造更大价值。”

阳狮集团首席执行官兼董事长Arthur Sadoun表示：“我们非常自豪能够扩展我们与百威英博的长期媒介合作伙伴关系。过去，我们通过利用Epsilon的数据和技术共同交付的战略工作为双方的未来奠定了坚实的基础。现在，通过全球更广泛的业务合作，我们的集成模型和能力将帮助百威英博进一步加速转型。”

阳狮将从今年7月正式履新，但目前阳狮集团同样为百威英博在美国市场的竞品Molson Coors打理媒介业务，这也意味着阳狮将要与两家酿酒商之间不得不处理一些潜在的冲突。