父亲节

阿里巴巴推出北京冬奥主题片: 让精彩每天出彩

2022-01-13 09:52:39
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去滑吧,快乐会找到你

2022年北京冬奥会即将来临。历史上首个双奥之城,也可能是历史上首个“全面上云”的奥运会。在这样宏大的背景下,作为奥运会顶级赞助商,阿里巴巴的创意大片会是什么样的?

呼应着“三亿人上冰雪”的国家号召,通过描绘冰雪运动带来的快乐,阿里巴巴想告诉大家,冰雪的精彩不止在赛场,也在你我身边。

最高级的冰雪运动的快乐,可能来自于赛场
当你滑下赛道,有观众在欢呼 ▼

但是,如果不在赛场上呢?
他说:我的赛道上,还有更快的风声 ▼

如果,连专业的雪道和场地都没有呢?
有一个沙雕的破轮胎,一样很快乐

娃娃说:雪地也是游乐场 ▼

如果,没有穿专业的滑雪服呢?
她说:来见识一下全场最佳造型 ▼

如果,滑都不会滑呢?
爸爸对孩子说:没事,就像走路一样简单 ▼

如果……连雪都没有了……
还能想象冰雪运动的快乐吗?

拿着滑雪训练板在练习的小朋友说:
我会多流点汗,等下一个冬天  ▼

麦肯中国首席创意官马寅波解释了背后的创意思考:“许多人觉得滑雪之类的冰雪运动是中产阶级的娱乐,要么太远,要么太贵。但是在这条片子里,我们把许多人认为的冰雪运动的必须物质条件,一层层递减,只是想告诉人们,冰雪运动不像你想象的门槛那么高;即使条件很简单,你也一样可以享受到冰雪带来的快乐。所以,去滑吧,快乐会找到你。 ”

今年,阿里巴巴对于冬奥的服务主要集中在两大层面:云计算和全球电商平台。作为一个集团品牌,阿里巴巴想通过这条宣传片,在弘扬奥运精神和运动精神的同时,传达出自己独特的企业形象—— 一个通过科技让人们的精彩每天出彩的公司。

宏大的社会背景,奥运的天然属性,和阿里巴巴各种普惠科技在人们日常生活中的沉淀……这一切对于传播代理商来说,都是挑战。  

最终,麦肯团队找到了一个温暖又充满人性化的切入点。

 “和夏季运动不同,冬奥冰雪运动给人的印象非常有轻盈感。冬季运动最根本的目的,其实也是希望人们在冬天独有的冰雪世界里找到快乐。我们想在宣传这种运动精神的大前提下,让人们更深刻的感受到,阿里的科技正在帮助人们的生活变得更好。” 麦肯中国董事总经理吴姝说道。

在广告片的每一个桥段里,都巧妙的埋入了相关的支撑点。

可能是一个帮助日常训练效果更好的黑科技:

可能是一身奇特的滑雪服:

也可能是一场云转播:

目前,北京冬奥会已经将奥运最核心的赛事成绩、赛事转播、信息发布、运动员抵离、医疗、食宿、交通等信息系统迁移至阿里云上。这是奥运史上首次由云计算替代传统IT,承载奥运的组织和运营。

而在观赛体验方面,阿里将在云的基础上,通过视觉智能、算法、AR 等技术在赛场的应用让观众能够身临其境,获得更好的观赛体验。

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