父亲节

让人头疼的春节劝酒环节有救了——喜力0.0,只干杯不喝酒

By:麻辣鸡
2022-01-05 10:52:03
0 0

Cheers with no alcohol

无酒精饮料市场正在快速增长,来自尼尔森IQ的数据显示,过去一年,全球无酒精饮料的销售额增长了33.2%,总销售额达到3.31亿美元。无酒精啤酒和苹果酒的销量增长了31.7%,但同期无酒精烈酒的销量增长了113.4%。

喜力(Heineken)在2017年推出了首款无酒精啤酒——喜力0.0,陆续销往全球各个国家。近日,喜力为这款无酒精啤酒打造了一场名为“一月干啤”(Dry January)的全球营销战役,让喜力0.0更广泛地进入人们的社交娱乐生活中。最新发布的广告片旨在证明,喜力0.0让每个人都有机会一起享受社交饮酒时刻,无论是否含酒精。

从维京时代带20世纪20年代纽约喧嚣的街头,从摇滚音乐会的演出现场到商务会议,无论年代,无论场景,"干杯不喝酒"(Cheers with no alcohol)的广告语都很适用,展示了各种各样的饮酒时刻。

每个场景都显示了一个不喝酒的人被排除在“干杯”行列之外,显得十分格格不入,因此喜力0.0闪亮登场。

喜力全球品牌总监Bram Westenbrink说:“很多人都在社交场合和夜间寻找酒的替代品,尤其是在‘一月大戒酒’(Dry January)期间。无酒精啤酒在过去五年里爆炸式增长。”

“我们一直都努力地确保喜力0.0走在这一趋势的前沿。2021年11月,喜力达到了分销100个市场的关键里程碑,现在我们热切地希望为更多的客户带来这款产品。毕竟,这是为了确保每个人在饮酒的社交场合都能感受到自己的存在,即使他们选择不喝酒。”

除了广告片,喜力此次营销战役的内容还包括社交媒体传播、数字banner、户外广告、线下广告和产品广告,这些活动由阳狮意大利制作公司Hobby Film共同打造。

此次营销战役将于2022年在全球范围内发起,包括奥地利、巴西、加拿大、克罗地亚、意大利、波兰、西班牙和美国。

此外,该广告是建立在喜力之前的全球营销战役“Now you can”的基础上的。在之前的宣传活动中,喜力0.0是一种不含酒精的饮料,可以在运动结束后、车内或在工作午餐时引用。

相关推荐换一批

  • loading...

  1. 下次自动登录

    注册

    第三方登录

  2. 下次自动登录

    注册

    第三方登录

注册

已有账户?立即登录

第三方登录

忘记密码

第三方登录

忘记密码