父亲节

苹果也开始贩卖焦虑了?

By:Wren
2022-01-05 11:04:52
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这合理吗?

从健康监测、运动追踪到付款、唤醒Siri,苹果(Apple)的智能手表自推出以来提供了大量生活中实用的功能,如今在科技的发展下它甚至可以在关键时刻拯救你的生命,这就是苹果在宣传搭载LTE技术的Apple Watch Series 7的广告中所要向观众传达的信息。

这支名为《911》的广告以现实生活中三个紧急呼叫电话的案例,表现了苹果手表在生死时刻的重要作用。在第一个911报警电话中,一名女子在翻车后的绝望地告诉急救电话,她的车开始进水,水快到她的脖子了;另一名冲浪运动员,由于大风漂流到了海里;最后一个紧急事件是一个农民从梯子上摔下来摔断了腿。

影片中每个打电话的人都无法联系到自己的手机,但随着影片的推进,这些求救的人们很快就通过苹果手表联系到了电话求助。广告最后写道:“在他们手表的帮助下,Jason、Jim和Amanda在几分钟之内获救。”

这支广告利用现实生活中一些少数个例来作为创意,通过制造消费者心理的恐慌来作为宣传点,换句话说苹果这波是在变相贩卖焦虑。另外,从广告的理性诉求和传播效果上来看的确能够达到营销的预期,但从创意角度来看,影片的视觉表达乏善可陈,对于一支“苹果广告”来说,属实表现的有些差强人意。

Tags: Apple Apple Watch

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