经激烈比稿后，制药巨头拜耳（Bayer）将价值8亿美元的全球媒介业务交由竞立媒体（MediaCom）打理。此前，这家WPP麾下的媒介代理商负责拜耳65个市场的大部分媒体策划和购买业务。此次比稿后，竞立媒体又新增了德国、中国和俄罗斯市场内的媒介业务。

据悉，此前拜耳在德国与俄罗斯的媒介业务是品迪（PHD）负责，而中国市场内的媒介业务则属于电通（Dentsu）。

外媒消息称，竞立媒体、电通以及埃培智旗下的极致传媒参与角逐，而品迪则并未参与此次比稿。

这项委任提供了一个“跨越拜耳全球消费者保健品牌和美国药品的综合数据驱动解决方案”。

拜耳的全球媒介业务将由WPP的拜耳团队负责人、竞立媒体全球客户总裁Costin Mihaila领导。

竞立媒体将负责推动拜耳的“现代化营销战略”，其中包括利用数据和内容整合来实现业务增长。 

竞立还将支持拜耳对其“媒体公益”倡议的承诺，侧重于学习和发展、可持续性和品牌传播的适宜性。

竞立媒体表示，合并业务将能够“增强的最佳实践共享，更简单的工作方式，以及方法的一致性，同时还能改善数据和报告”。

自2010年起，竞立就开始负责拜耳除美国市场外的全球媒介业务。2011年，竞立又赢得了拜耳美国媒介业务。数年后，品迪拿下了5个市场的媒介业务，其中包括拜耳的祖国德国。

2018年，拜耳与S4 Capital旗下的MightyHive合作，在内部进行程序化媒介购买，旨在于2020年将拜耳在该地区（美国）的大部分数字媒体购买纳入内部。 

竞立媒体将于2022年1月开始接受新市场的媒介业务。

拜耳首席营销和数字官Patricia Corsi说，拜耳“很高兴”扩大与竞立媒体的合作范围。

她补充说：“竞立证明了它与我们有共同的愿景和承诺，即创建一个以数据为中心的定制解决方案，帮助我们实现‘媒体促进增长’的目标，同时也超越了其可持续发展的承诺和‘媒体促进公益’的愿景。我相信，我们将共同实现雄心壮志，成为行业中的佼佼者。在祝贺竞立的同时，我也想借此机会对参与比稿的合作伙伴们的专业精神、承诺以及与拜耳的共同价值观表示认可和感谢。”

竞立全球首席执行官Nick Lawson补充说：“我们现在处于一个坚实的地位，可以在媒体思维和激活方面实现一步到位的改变，从而推动增长并颂扬公司的品牌所提供的好处。我们新的工作关系将使我们能够看到拜耳的大局，并在整个业务中提供更智能、更个性化和更相关的信息。”

此次比稿于2021年6月启动，由MediaSense提供支持。

拜耳是今年召集全球比稿的众多品牌之一，包括香奈儿、费列罗、Stellantis和联合利华。在经历了去年那段最严重的封锁期间后，这些品牌在今年重新对代理商进行了审查。