消费者运营事业部和直播事业部是平行关系，都归属于淘系产品和平台生态
9月16日，据《晚点 LatePost》消息，淘宝直播业务负责人由俞峰（花名玄德）更换为程道放（道放）。俞峰将调往淘系消费者运营事业部，负责店铺和手机淘宝的互动产品。程道放原为点淘APP负责人，如今职权范围扩大，管理整个直播事业部。消费者运营事业部和直播事业部是平行关系，都归属于淘系产品和平台生态，向汤兴（平畴）汇报。
淘宝直播业务孵化于2015年，至今已有6年，主要流量入口来自淘宝。2019年，淘宝直播开发了独立APP，但用户量非常有限。2021年1月，增加了短视频之后，该应用改名 “点淘” 再度发布。
一位熟悉淘宝直播业务的阿里人士表示，此前淘宝端的直播业务与点淘APP是两套独立运作的体系，“两边的人，大家各做各的，明知道可以打通，但优先级不高。” 这次调整的目的，主要是为了让两端的数据打通。
此外，由原点淘负责人带领整个直播事业部也意味着，独立的APP会在之后获得更多人力、预算和资源的支持。
他解释这次调整的思路和逻辑是，公司希望打造应用矩阵，尤其希望把内容等创新业务放在手机淘宝和支付宝以外进行成长，避免与商品做效率竞争。
从另一个角度来看，直播业务在淘宝内部，其实是对流量的消耗和转化，而单独打造一个内容APP则有望创造新的流量。
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