为助力喜力啤酒（Heineken）在亚洲等新市场（包括中国、新加坡、马来西亚、俄罗斯及丹麦）推广其高端白啤品牌Edelweiss，创意热店Fred&Farid LA精心打造了一支表现力十足的广告片《Feel the Alps》，消费者可以跟随短片中的主角沉浸式感受在阿尔卑斯山巅穿梭是一种什么样的体验。

该片所有镜头均在阿尔卑斯山实地实拍，演员与空气、风、气味、寒冷、宁静、水、树木等自然万物的联系真实而动人，是该片的精髓所在。

“尽管冬季在海拔2000米的外景拍摄很复杂，但在疫情期间，我们真的很想描在绘阿尔卑斯山的真实体验：对简单产品的初始体验，即饮下的每一口Edelweiss白啤，都能感受到来自阿尔卑斯山的自然风味。”Fred&Farid创意团队的成员解释道。该短片将在韩国和俄罗斯通过电视和数字频道播出，并将于今年晚些时候在其他市场首播。

喜力啤酒全球国际品牌高级总监Malgorzata Lubelska表示，短片带领观众踏上穿越阿尔卑斯山风景的电影感官之旅，以雪绒花为切入点感受阿尔卑斯山，由优美的环境关联到Edelweiss白啤顺滑的口感，旨在号召消费者停下脚步，感受生活中的乐趣。创意的关键在于，要同时确保营销活动对消费者产生相关性和吸引力。

Edelweiss品牌专注于阿尔卑斯地域性文化，营销人员在测试期间发现这是该品牌的魅力点之一。欧洲山脉向来是解锁新鲜体验和探险的圣地，可以为上班族提供一片远离城市生活喧嚣的精神后花园。因此，如何将这种舒适感打造成广告创意的核心非常重要，而沉浸式体验和轻盈的俏皮感是Edelweiss贯穿所有营销活动的要素。

另一方面，该活动也反映了整个欧洲啤酒行业的高端化趋势。新鲜、纯净、纯天然原料、口感顺滑是高端啤酒品牌。Edelweiss正与每个市场的本土代理商合作，从公关到数字营销的渠道将活动落地。