父亲节

快手旗下短视频产品Zynn将于8月正式关闭

By:荷鲜菇
2021-08-05 11:34:07
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仅上线一年多时间

彭博社8月4日报道称,快手将于8月20日正式关闭旗下主打美国市场的一款短视频产品Zynn。此举意味着快手在美国挑战字节跳动旗下产品TikTok的尝试以失败告终。针对这一报道,快手官方回应媒体问询称:“此次停止服务的是快手美国市场的一款产品Zynn,快手海外市场战略不变。”

据了解,Zynn是一款允许用户上传、编辑和分享短视频应用,于2020年5月7日正式在北美市场上推出,与TikTok极为类似。

Zynn的上架时间正值北美疫情肆虐之时,许多人被迫居家隔离,刷短视频成为家消磨时间的利器。根据美国移动应用数据分析公司Sensor Tower提供的数据,Zynn发布的第一个月就成为美国下载量最高的iOS应用。

但好景不长,在登上苹果应用商店下载榜冠军的十天后,Zynn就遭到了谷歌应用商店的下架通知,因为Zynn的拉新返现的策略也违反了谷歌平台的相关政策。6月17日,苹果应用商店也宣布下架了Zynn。

尽管去年7月Zynn相继在谷歌和苹果应用程序商店恢复上架,但因其调整了原有的现金奖励机制,加之缺少有影响力的网红入驻,影响力大不如前,其下载量十分惨淡。Sensor Tower数据显示,其上半年累计下载量仅40万。

在推出仅一年零三个月后,快手旗下这款短视频应用Zynn正式关闭。

此前《晚点LatePost》曾报道,2021年快手为海外扩张准备了10亿美元预算。而在今年前三个月内,快手在海外就花了至少2.5亿美元(约为快手一季度总营销费用的六分之一),4月花了近1亿美元。

此外,快手还不断搭建海外市场的本土化团队。据彭博社消息,快手计划在年底前将全球团队扩大一倍至2000人,以加快海外产品的推广。

值得注意的是,除Zynn外,主攻拉美市场的Kwai和主攻东南亚市场的SnackVideo也是快手旗下面向海外市场的短视频应用。就数据来看,Kwai是当下快手最成功的出口产品,仅2021年上半年下载量就超过了7600万次,SnackVideo下载量亦接近5000万。

Tags: 快手 Zynn

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