有意进军硬件市场的居家健身软件品牌Zwift目前正在寻找一家全球媒介代理机构。

这家美国公司被健身器材公司派乐腾（Peloton）视为竞争对手，其估值超过10亿美元。Zwift处理内部绩效营销，由于目前专注于品牌建设，该品牌希望任命一家全球媒介代理网络。

目前，Zwift已经邀请到电通麾下的凯络（Carat）、宏盟旗下品迪（PHD）、WPP的蔚迈（Wavemaker）以及阳狮集团的实力媒体（Zenith）四家媒介代理商参加此次比稿。

总部位于英国的The Aperto Partnership负责为Zwift提供咨询。据悉，自2015年成立以来，Zwift凭借骑行者和跑步者而闻名，目前已在全球190多个国家拥有超过350万用户。

居家健身市场在疫情期间蓬勃发展，因为正如Zwift所说，“人们选择该平台，不仅是因为平台提供了健身解决方案，而且人们还能通过加入Zwift上的社区来保持社交联系，人们可以与好友一起在线锻炼”。

Zwift借用游戏化元素和3D虚拟技术，举办了众多备受瞩目的电竞赛事，包括虚拟环法自行车赛、UCI世界自行车电竞锦标赛以及最近的国际奥委会奥林匹克虚拟系列赛等。此外，Zwift还为女子环法自行车赛提供四年的赞助。

Zwift任用专业代理机构Shift Active Media为公司处理自行车和铁人三项的当地广告。公司内部绩效营销团队以及与Shift Active Media的合作关系不会受到此次媒介比稿的影响。

Zwift首席营销官Steve Beckett表示，“今年我们将迎来业务拐点，未来十二个月可以说是公司迄今为止最为重要的时期。新产品的发布将极大地打开我们的目标市场。因此，我们希望与媒介领域最优秀、最聪明的人合作，帮助我们度过下一段旅程。”

The Aperto Partnership管理合伙人Andrew Mortimer发言称，“Zwift是一家惊人的公司，处于技术与体育的交叉点，并且‘航行’在惊人的增长之旅上。对于代理公司来说这是十分令人兴奋的任务。”

私募股权巨头公司KKR于2020年9月在Zwift领投了4.5亿美元。彼时，Zwift官方称“这笔投资将用于加速Zwift核心软件平台的开发，并将Zwift设计的硬件推向市场，让Zwift为用户提供更加身临其境的无缝体验。”

这一行业的品牌们一直在大力投资居家健身市场。根据派乐腾年度财报，去年广告费用增加了38%，达到3.03亿美元。