WPP旗下竞立负责大部分业务，品迪则负责某些市场内媒介业务
外媒消息，制药巨头拜耳（Bayer）日前已召集全球媒介业务比稿。
WPP旗下竞立媒体（Mediacom）与宏盟旗下品迪（PHD）是现任代理商，拜耳全球媒介业务价值约为8亿美元。这两家媒介代理商正在捍卫各自的业务，其他一些控股公司预计也会参与比稿，包括电通与埃培智。
MediaSense将为比稿提供咨询，但未回复发表评论的请求。
2010年，拜耳将其价值8亿美元、除美国以外的媒介业务整合给了WPP，随后在2011年将价值3亿美元的美国媒介业务交给竞立媒体。2014年，品迪从极致传媒手中拿下拜耳全球媒介业务，涉及五个市场，包括这家制药巨头的家乡德国。
拜耳有一个内部“组件”作为美国媒介购买业务的一部分。2018年，公司与S4 Capital旗下MightyHive合作，在内部进行程序化媒介购买，并制定了到2020年在内部完成该市场内大部分数字媒介购买目标。
在美国市场，这项业务由拜耳原北美媒介负责人Josh Palau负责。然后，他转任品迪媒介激活负责人，标志着这家制药巨头的战略可能发生转变。
新冠疫情期间，制药和医疗保健品牌一直是代理商的福音。拜耳的比稿也是大型全球企业发起的全球业务比稿，以巩固与单一全球合作伙伴的业务合作。
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