群邑旗下以数据和实效驱动的全球媒介代理商Essence日前宣布任命Magda Wolder为亚太区体验业务负责人。未来，她将常驻新加坡办公，领导公司在该亚太地区的创意、内容创新和创意工作室等相关业务。

Essence的体验业务利用数据科学和机器学习提供更加相关、有意义且有效的个性化体验，同时保护消费者的数据隐私。在亚太地区，Magda Wolder将领导一支由创意策略师、概念构想师、设计专家和技术驱动的制作合作伙伴组成的团队，为该地区的客户提供数据驱动的创意创新。该团队将继续通过Essence Global Ventures培养和发展符合隐私要求的新一代个性化创意体验。Essence Global Ventures是该机构在新加坡的创新、研发中心，并得到了新加坡经济发展局的支持。这些服务将通过Essence的全球网络在亚太地区以及全球范围内进行商业化和部署。

Essence在亚太地区的重要体验项目包括正在为其主要客户谷歌实施的动态创意项目。针对日本市场的Google Pixel 5，将用户手机电量相关的实时设备信息与广告相关联，推动了广告的相关性和前所未有的购买意愿提升。而针对澳大利亚的Google Nest，利用语音激活的横幅广告来鼓励更高的音频使用率，从而提高了品牌知名度和关注度。为了在越南的谷歌搜索中推广旅游功能，创建了实时的天气触发广告，以使用户的行程规划更符合当前天气情况，从而大大提高使用意愿。

针对在中国推出的全新Jeep指南者，Essence团队与两位年轻的重要意见领袖合作开展了一项创意活动，以“给自己指南”为主题，吸引年轻一代参与。为了帮助Vedantu在印度在线教育领域建立知名度，在印度电视节目Kaun Banega Crorepati上推出了“Students Special Week”，它是一个以英国节目《谁想成为百万富翁》为基础的热门电视游戏节目。

她表示，“我们在Essence的工作表明，数据和技术是对创意的补充，而不是创意本身。技术和数据只是我们充满求知欲和创造性思维的工具，可以帮助品牌与人们建立联系。除了致力于为亚太地区的客户大规模推广个性化服务外，我还将积极帮助培养该地区新兴的创意人才和创意产业。我们在这里有一支非常有才华的创意团队，我迫不及待地想看到我们将在2021年共同创造的成就。”

据悉，Magda Wolder于2018年加入Essence，此前在伦敦担任其欧洲、中东和非洲地区创意战略负责人。她在媒体、技术和娱乐等多个行业领域从业十多年，拥有丰富的将媒介和创意融合的经验。早年，她曾在荷兰担任Netflix EMEA高级研究员，以及英国天空电视台的创意策略师和客户主管。

Essence亚太区高级副总裁兼客户合作伙伴兼新加坡董事总经理Monica Bhatia表示，“我们很高兴Magda能加入亚太团队。她令人印象深刻的品牌经验，以及她对Essence数据方法论的深刻理解，将创意和媒体紧密结合，我们期待她为该地区客户的渠道和内容项目带来创意、创新。”

Essence 亚太区首席执行官T. Gangadhar表示，“秉承让品牌对世界更具价值的使命，我们致力于帮助营销人以新的方式创造价值，包括通过智能和创意的方式。在Magda的领导下，我们的体验团队将继续通过Essence Global Ventures提供创新的技术和体验产品，我对此倍感振奋。Essence Global Ventures将不断扩大规模，以帮助整个亚太地区以及全球的品牌在新经济环境中取得成功。”

作为Essence公司和产品战略的一部分，Magda Wolder加入亚太领导团队将进一步加强公司的专业能力，包括广告运营、分析、咨询、数据策略、体验与策略，以及媒体服务（包括媒介策划、激活、自动化和媒体技术等）。