前阵子，鼓励熬夜加班的深圳宣传片《奋斗者，不寂寞》被各种批判，年轻网友们高呼要把资本家挂在路灯上；更早之前，打工人梗泛滥的时候，宝马官方微博因为一条措辞不谨慎的早安微博触犯众怒不得不道歉……真的，在国内打工人们慢慢觉醒、网友们对资本家鼓吹996福报和加班言论的容忍度越来越低的当下，鲜菇觉得，应该不会有品牌再敢随意蹭“打工人”的热点了。

但是没想到，还是有品牌能做出下面这种平面，看得打工仔鲜菇直接气抖冷。

这两张平面海报是李奥贝纳泰国为阿华田（Ovaltine）创作的，主要想表达的是饮用阿华田可以缓解大脑的疲惫状态，第一张海报的年轻打工人身份是设计师，第二张则是普通打工人，海报上文案写着“refill your brain”，意思也不再赘述了。

外媒《campaignbriefasia》一篇针对这组平面的报道中是这样描述该平面的创意的：

For young workers, their work routine is to constantly prove themselves to their senior work colleagues and bosses. It takes a lot of brain power and is very tiring. Ovaltine with vitaminB12 added is the best solution for boosting their tired brain.

大意是：年轻打工人的职场路线通常是不断地向上级同事和老板证明自己，而这需要大量脑力且非常累人。添加了维生素B12的阿华田是帮助疲惫大脑的最佳选择。

老实讲，如果不看海报画面，只看这段解释的文字和海报文案，大多数人应该完全不会觉得阿华田这次广告的出发点有什么问题。但是，关键就在于，这张海报很难让人不联想到那些年长的前辈、领导、老板甚至很有可能是资本家们正愉快地吸食着底层年轻人的“脑髓”啊，难道这就是全新版本的人体蜈蚣？

可以说，如果这组平面是投放在国内的话，阿华田这个品牌可能马上就要被打工人们怒而弃之了，各类口诛笔伐应该也不会少。好在，这组平面主要应该是在泰国投放。考虑到这一点，泰国与我国的社会文化环境必然存在一定差异。所以，或许这组海报在泰国社会并不会引起人们广泛的反感。不过这就涉及到鲜菇的知识盲区了，如果有比较了解泰国社会文化环境的朋友们愿意科普一下，我们会非常欢迎。

但有句话还是不得不说。在全球化的今天，主要投放于单个市场的广告作品也可以很容易被全球其他市场里的消费者看到。尽管国际性品牌的在地化营销需要接地气，符合当地主流社会价值观，但如果品牌的广告作品也有被其他区域市场内的消费者看到的可能，是否也需要注意在品牌表达过程中的普适性呢？