吃外卖也要有仪式感。
基于传统文化和历史的发展，每个城市都有其独特的气质和魅力，长久以来人们对上海的城市印象就是精致和讲究，用“嗲”字来总结再合适不过了，尤其是美食文化上，更是要吃得讲究，追求一个仪式感。精准拿捏到这一点的美团外卖就以“嗲”为切入点打造了一支上海味浓浓的广告片。
是什么让名作家张爱玲在写文的同时还放不下手中的美食？是什么让许文强在紧急时刻再三等待？是什么让“重度美食爱好者”沈宏非赞不绝口？美团这支广告通过三位上海名人的小故事展现了外卖美食的魅力，并且再三加强了“外卖不嗲不上海”这一宣传主题，全片看下来，确实很洗脑，这句通俗又精确的口号很容易记忆。
虽然外卖这门生意已经推广到了全国各地，但很多人尤其是长辈都对外卖都有着“垃圾食品”“没营养”“不健康”的刻板印象，吃外卖也就成了一件没品味、不讲究的事，美团外卖此举或许是想表达：吃外卖也可以吃得很有仪式感，也可以展现出上海的“嗲”味。
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