父亲节

品牌想拓宽受众群体,或许可以学学欧莱雅

By:麻辣鸡
2021-03-31 10:52:26
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罗永浩为欧莱雅男士站台:油腻感对我国中年男性是个大问题

不知道这是罗永浩第几次因为被限制出行而上热搜了,观众对此早已脱敏,见怪不怪了。热度还没完全褪去,罗永浩就在微博发布了他在欧莱雅男士新品发布会上的一段脱口秀。可谓是一直在被限高,一直在努力恰饭,《真还传》无疑了。

发布会主推的产品是欧莱雅男士氨基酸洗面奶,男士护肤品市场近两年一直在增长,在未来仍具有巨大的待开发空间。要想撬动这部分,广告营销有着不可忽视的作用。欧莱雅这次的商务合作找的是罗永浩,而非外形英俊的鲜肉男星,看似与产品很不搭嘎,实则大有玄机,是少有的让我觉得甲方能放得下架子愿意真正与消费者打成一片的案例。

男士洗面奶的功效大多以清洁控油为主。罗永浩的脱口秀主题也紧扣“油腻”这一关键词。诚然,“油腻中年男子”这一称呼在中文互联网已经盛行多年,经久不衰,只要是个男的,无论长幼,一不小心就会被盖上“油腻”的标签。外形邋遢,不修边幅,油腻无误了;喜欢以藐视一切的口吻指点江山,教别人做人这类行为也是内在油腻的关键要素。

“油腻感对于我国的成年男性是一个很大的问题”,这句话从罗永浩的口中说出就很有共情感,并且不会让男性感到被冒犯。长期被称为“油腻男子”,天生不擅长外形管理的男性本身也很苦恼啊。文案直击用户痛点,与主打“控油力”的产品高强度关联。

与鲜肉男星相比,罗永浩在广大男性群体中有着极强的公信力和号召力,《真还传》之后,更是收获了一大批路人缘。很多男性看到男明星的商务广告普遍会赶紧划走,而对于罗永浩带有观点输出的内容则会驻足观看。

在这段脱口秀公布之前,早有一段二者合作的TVC被释出,片中又爆金句:硬核面对困难,温和面对自己。“温和”指的是人生态度,也是洗面奶的产品特质。

在发布会上罗永浩将这句slogan升华了:硬核面对人生的困难,温和面对困难的人生。乍一看是一句正确的废话,仔细一品,越品越有那味儿,你品,你细品。

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