抖音第二次登上春晚舞台
中央广播电视总台昨日发布消息称，抖音成为2021年央视春晚独家红包互动合作伙伴。这是继2019年春晚后，抖音第二次登上总台春晚舞台。
据悉，抖音将于除夕当晚在春晚直播期间分出12亿元红包。用户在观看春晚时，依据主持人的口令打开抖音操作即可获得红包。今年，抖音、今日头条、西瓜视频还将全程直播总台春晚，用户可以直接在抖音里边看直播边抢红包。
字节跳动CEO张楠表示，抖音的初心是帮助每个普通人记录美好生活。春节是中国人最看重的节日，也是传统意义上阖家团圆的美好时刻。今年春节因防疫要求倡导“就地过年”，抖音希望通过视频和直播，连接起更多人，帮助大家在特殊时期缩短距离。
近三年来，春晚品牌赞助可以说被抖音和快手承包了，“分红包”兼具拉新功能和品牌效应。2019年，春晚红包互动合作方是百度，分出的红包金额达9亿元。抖音则作为独家社交媒体平台与春晚合作，并在当年春节期间推出了分享5亿元现金红包的活动。2020年，快手成为春晚独家互动合作伙伴，除夕当天发出了10亿元的红包。
值得注意的是，牛年春晚红包互动原合作对象为拼多多，这一消息在2020年8月24日正式官宣。然而新年伊始，拼多多接连出现员工猝死、劳资纠纷等负面导致评价变差，最终退出了与央视春晚的红包合作项目。
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