父亲节

蒙牛传统广告大比稿尘埃落定

2020-09-27 15:56:18
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蒙牛乳业(Mengniu)于7月召集全面的传统广告代理业务大比稿,已经在本月上旬有了最终结果。

本次蒙牛与各家代理商的传统广告代理合同周期将为一年九个月:2020年9月1日到2022年6月30日。

据悉,这也是很多年以来第一次由蒙牛集团层面来召集全面大规模的传统广告代理业务比稿。蒙牛集团旗下品牌及产品线众多,因此参与的创意代理商也为数众多,而此前代理商的选择更多只是事业部选择即可。

此次超级大比稿涉及蒙牛集团旗下包括特仑苏、纯甄、未来星、酸酸乳、绿色心情、精选牧场、爱氏晨曦等总计多达29个品牌以及一些其他包括贝拉米、圣牧以及电商等项目制的品牌/产品/服务,涵盖奶粉营养品、常温奶、饮料零食等多条产品线。

参与稿的代理商需至少提报两个品牌的方案,其中一个品牌可为意向品牌,另外一个品牌从剩余品牌中进行抽取。

蒙牛集团对潜在代理商也是有“竞品冲突”限制的明确规定,比如第一二三标段的就不允许服务包括伊利、三元、君乐宝和光明;比如第四标段不能服务包括伊利、妙可蓝多、飞鹤、雀巢、达能、美素佳儿、美赞臣、澳优等多达11家企业/品牌。

对于不同标段之间,蒙牛同时还表示单一公司可以参加除第五标段外的其他四个资源包的比稿,但广告公司内部需要配备不同团队来服务。

比稿的最终结果如下:

标段一:特仑苏、纯甄、优益C、真果粒、冠益乳及创新品类(5个品牌,参考月费报价30万元以上)。这五个品牌也是蒙牛的主力品牌/产品。

中标方6家:上海氩氪广告有限公司、天联广告有限公司、恩都瑞格(北京)广告传播有限公司、智威汤逊-中乔广告有限公司、华扬联众数字技术股份有限公司、广东广旭整合营销传播有限公司

标段二:母品牌、白奶、未来星、每日鲜语、现代牧业、创新品牌(慢燃、凝纯、晚上好等)、蒙牛酸奶、酸酸乳、低温创新品牌、Go畅、蒂兰圣雪/绿色心情/蒙牛冰淇淋、随变/冰+/优牧、饮料新品牌(13个品牌,参考月费报价16-25万元)。

最终中标方多达10家:上海氩氪广告有限公司、上海烙意广告有限公司、上海互向广告有限公司、华扬联众数字技术股份有限公司、上海苏豪坊广告有限公司、国安DDB(北京)广告传媒有限公司、阶梯国际广告(北京)有限公司、上海蒙彤文化传播有限公司、广东广旭整合营销传播有限公司、南京银都奥美广告有限公司

标段三:精选牧场、新养道/焕轻、花色奶、学生奶、碧悠、欧享酪乳(6个品牌,参考月费报价10-15万元)。

中标方4家:南京银都奥美广告有限公司、上海奥维思市场营销服务有限公司、上海互向广告有限公司、北京际恒锐智企业管理顾问有限公司

标段四:爱氏晨曦、朵拉小羊、瑞哺恩、Arla、奶粉营养品(悠瑞等)(5个品牌,参考月费报价不超过10万元);预计3家入库。

最终中标方2家:广东广旭整合营销传播有限公司、恩都瑞格(北京)广告传播有限公司。

标段五:框架服务供应商(作为以上月费制供应商的补充,同时可服务贝拉米、圣牧、电商等暂时未规划月费的品牌)。

标段五最终中标方4家:北京臣基广告有限公司、北京沃姆互动行销策划有限公司、北京众通广告有限公司、北京时代阳光广告有限公司

中标两个标段及以上的广告公司还不少,包括华扬联众、银都奥美、恩都瑞格、广东广旭、上海互向、氩氪广告。

今年3月26日,蒙牛乳业发布2019年财报:去年营业收入达790亿元,同比增长14.6%;利润达41亿元,同比增长34.9%。彼时,蒙牛总裁卢敏放表示,2019年公司继续跑出中国乳业的“蒙牛速度”,经营利润率实现了可观扩张,充分体现了高质量发展态势。

另外财报显示,蒙牛乳业2019年的广告及宣传费用同比上升21.3%至人民币84.999亿元(备注:2018年为人民币70.058亿元)。广告支出占营业收入比为10.8%,也比上一年的10.2%高一些。

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