父亲节

麦当劳的“0元汉堡,雪碧白嫖”到底香不香?

2020-07-22 09:22:29
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你可能血赚,但我永远不亏!

随着当前疫情好转,餐厅堂食开放,各大快餐品牌开始纷纷加大优惠力度,吸引消费者。麦当劳率先上演“0元汉堡,雪碧白嫖”的好戏,一时间掀起了全网“薅羊毛”的浪潮。

“0元汉堡”的活动,其实是麦当劳“嗨翻星期一”活动,所有注册用户都可以参加。上周送的是免费麦辣鸡腿”,而这周送的是麦香鱼汉堡。

McDonald's2020.7.21.01

平时店里卖十几块钱的汉堡真的免费送了?这不血赚?然而事实并非如此,虽说消费者不傻,但麦当劳可能更“聪明“,所谓的 0 元商品,实际不免费,基本都是需要先消费之后才能享受 0 元优惠。麦当劳每周一的免费汉堡活动,官方在宣传的时候只是说领券免费吃汉堡。然而很多消费者到了店里才发现,实际上是要消费之后才能使用 0 元汉堡的优惠券。大家打着“薅羊毛”、“吃垮麦当劳”的口号冲进餐厅排起大长队,却被告知要先消费才能免费得汉堡,一时间引发了大家的极度不满:“你XX不早说!”但吐槽归吐槽,排上了队的总不能白来一趟,抱着“来都来了”的心理,点上一杯汽水,买个菠萝派或甜筒来换个免费的汉堡,虽然不太开心,但换算下来也不亏,这大概就是“跪着把羊毛给薅了”。

而另外一个 “雪碧白嫖”的活动,就是“站着把羊毛给薅了”案例。这个活动规则就是通过墨迹天气小程序进入活动页面,登录后即可以领取一杯雪碧兑换券,首次分享还可以再领一杯,相比“0元汉堡”,并没有强制消费的设定,领券即可使用,因此这一活动得到了众多网友的好评。由于活动机制,一个手机号只能参与一次领取两杯雪碧,甚至有网友晒自己拿几个手机号来领券,喝了一个星期的免费雪碧,实在让人佩服这薅羊毛毅力。

McDonald's2020.7.21.02

反观这个活动营销,有人说麦当劳让人白嫖,这波血亏。事实上,相较于强迫消费送汉堡,选择将雪碧直接免费送给消费者的行为,反而达到了一种顾客想要额外消费的目的,很多人免费领了雪碧,可能会带上一份薯条或鸡块;另一方面,墨迹天气在此次营销活动中同样获利,自身的曝光量增加,新用户的增长,都为之后的变现打下了基础。总的来说,35度计划是一次相当成功的跨界营销,达到了多方共赢的目的,反观“嗨翻星期一”的营销活动,在众多顾客的眼中就显得差强人意,甚至有些玩砸了的意味。

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