2020年中国互联网营销市场破万亿，广告收入4972亿

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By：荷鲜菇

2021-01-15 18:08:05

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央视财经报道称，2020年中国互联网营销市场总规模突破万亿大关，达到10457亿元。

互联网广告较去年增长了13.85%，全年广告收入4971.61亿元（不包含港澳台地区），增幅较上年减缓4.35个百分点，但仍维持增长态势。小微、新锐广告主进入市场不仅填补了大品牌投入放缓的市场份额，还支持起互联网广告市场的二位数增长。

2020广告市场份额TOP10企业排行榜中，阿里巴巴与字节跳动仍保持前两位，京东、小米仍处第五与第八位。快手挤进前十，位居第六。

2020年网络广告延伸至营销服务的倾向更加明显。万亿互联网营销市场中，非广告营销服务收入达到5494亿元，已超过互联网广告总收入。随着互联网营销模式的不断创新，互联网营销服务呈现出多元化增长。

2020年小微、新锐品牌广告主的广告投放增长了50%，高于成熟品牌五个百分点。年度增幅超过10%的广告主中，小微、新锐广告主占39%，成熟广告主则只有28%。这意味着小微、新锐广告主已成为支撑我国互联网广告市场的新生力量。

2020年视频平台增速最快，较上年增长64.91%至903.53亿元。其中短视频广告最为抢眼，增幅达106%，远超长视频广告25%的增幅。2020年，电商平台互联网广告增加17.26%，较上一年提升37%。

2020年，电商直播带货营销已经成为零售数字化、电商突围的重要渠道。仅上半年电商直播场次超过1000万场，活跃主播人数超过40万人，观看人数超过500亿人次，上架商品数超过2000万件。网络直播将营销重点从对“商品”的销售转变成对“人”的情感运营。

除此之外，在这个特殊的年份，疫情推动人们对在线教育与医药健康的需求，这两个行业的广告增幅最为显著，分别达57.1%和40.28%。

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