近日，国际品牌咨询公司国际品牌集团（Interbrand）发布《2016全球品牌价值榜》（2016 Best Global Brands），排名前五位的分别是苹果、谷歌、可口可乐、微软和丰田。中国品牌华为和联想再次上榜，分列72位和99位。

2016全球品牌价值榜

中国公司再度上榜，华为、联想排名上浮

华为和联想都是第二年登上Interbrand《2016全球品牌价值榜》。

华为的品牌价值约为58.35亿美元，同比增长18%，位次也从88位上升至72位。它是科技行业继facebook（48%，第15位）和Adobe（21%，第63位）之后，品牌增值最快的企业。据悉，它的品牌价值上升与其在欧洲地区的品牌知名度提升不无关系，除了运营商业务和企业业务外，它的品牌形象在消费者心中逐步建立。

而去年排名第100位的联想，也在今年上升了1个位次。它的品牌价值为40.45亿美元，去年相比下降了2%。

榜单四成由汽车、科技和金融行业品牌组成

上市的两家中国公司都属于科技公司，它们与另外39家公司一起为百家上榜企业贡献了41个名字。而这41家公司全部都是汽车（15家）、科技（14家）和金融服务（12家）三大行业为榜单三大领域。

苹果连续4年成为全球最有价值品牌，其品牌价值达到1780亿美元，同比增长了5%；谷歌紧随其后，其品牌价值为1332亿美元。显然，三星Note7的事件影响力在榜单出炉之前尚未发酵，所以三星依然能以14%的成长速度位居榜单第7位。

另外，汽车巨头在排行榜中占比相当高，丰田首度进入前五，与IBM调换了为止（IBM品牌价值同比掉落19%，这使得IBM成为百强榜中下滑比例最高的）。另外，奔驰（第10位）、宝马（第11位）均挤入前15位。值得一提的是，涵盖了汽车与科技两大概念的特斯拉首次上榜，位列第100。

金融行业数量不少，但是整体排名不及汽车和科技行业，半数以上的公司排名在50名之后。

零售、奢侈品和运动产品涨势最快

Facebook、亚马逊、乐高、日产和Adobe成为了百强品牌价值上升最快的五家公司。

品牌价值成长榜

不过，要说涨势最快的垂直，零售、奢侈品和运动产品均排在汽车和科技之前。

零售行业作为全球品牌榜中涨势最快的垂直行业，整体品牌价值上升18.8%，总共有3家公司上榜，亚马逊（+33%，第8位）、宜家（+8%，第26位）、eBay（-6%，第32位）。如今零售行业不能再单纯的区分线上抑或线下，去年底时亚马逊率先布局线下实体店，而宜家也在近日开始做起网上商城。

另外，奢侈品和运动品牌涨势迅猛。上榜的八个奢侈品牌中，爱马仕（第34位）贡献了17%的增长，迪奥首次上榜，位列第89位。而被划分到运动品牌的耐克（第18位），阿迪达斯（第60位）的快速增长则意味着将健康活力的生活方式与品牌产生黏连的方式，对消费者产生了积极的作用。

品牌是消费者与企业互动和沟通的触媒。谁都无法单凭品牌就能打下天下，但是好的品牌确实能够带动市场，甚至直接影响产品与服务的策略。品牌的存在一直都是坚固而又脆弱的，未来的全球品牌格局将依然在各种“意外”中跌宕起伏。

这份榜单与今年六月华通明略发布的《BrandZ全球品牌百强榜》，在结果上有着明显的不同（比如中国企业上榜数量）。尽管两种评估方式都采用了品牌收益、品牌定位及品牌存续能力作为标准，但是两者在消费者行为决策和品牌收益调节系数的处理方式上有明显区别。

简单来说，Interbrand采用模拟消费者做决策的因子而BrandZ则依托品牌资产数据库为基础；而品牌收益调节系数的处理方式上Interbrand运用收益折现调整法，而BrandZ品牌乘数参考了股票市场的市盈率倍数。^【1】

参考资料：

^【1】 谌飞龙、龚艳萍，2014.07，《兰州学刊》中国品牌发展格局分布及其内在产业协调性分析 ———基于Interbrand和BrandZ品牌价值榜的比较