全球约有五分之一的人口每月至少使用一次社交网络，在未来几年中，这个数字有望大幅增加。 据市场研究公司eMarketer估计，在本月，全球将会有大约16.1亿人使用社交网络，如Facebook、Google+、Instagram或Twitter。这个数字较去年增长了14.2%，这种增长势头有望在明年持续下去。eMarketer公司还预计，到2017年，全球将会有23.3亿人使用社交网络。 去年，世界银行曾发布报告称，现在全球总有70.46亿人口。这就是说，今年全球将会有22.8%的人每月至少使用一次社交网络。而到2017年，全球人口总数预计会达到74.4亿，这意味着届时全球将会有31.3%的人使用社交网络。 另外一值得关注的点是，虽然社交网络用户的数量正在增加，但是它的增长率却已开始下滑。例如，在2012年，社交网络用户数量的年增长率为17.6%，而今年的年增长率则下滑到了14.2%。到2017年，社交网络用户数量的年增长率有望下跌到7.6%。eMarketer公司估计，到今年底，全球最大的社交网络Facebook将会拥有10.26亿个月活跃用户。其中美国的月活跃用户数量最多，约为1.468亿。 目前，荷兰的社交媒体渗透率最高，达到了63.5%；挪威排在第二名，约为63.3%；美国则屈居第六位，约为51.7%。不过，社交媒体发展速度最快的地方是不发达国家。例如，印度今年的发展速度最高，社交媒体用户数量增长了37.4%，而印度尼西亚的增长率为28.7%，墨西哥的增长率为21.1%。