Melvin于1998年和另外两位合伙人(Chris Mendola和Guy Hayward)共同创办了180 Amsterdam。几位创始人皆来自W+K。
180以其为阿迪达斯创作的系列作品闻名于世，其其他主要客户包括DHL、三菱汽车、HBO、欧米茄、索尼和西联。2006年，180将自己的多数股权出售给宏盟集团(Omnicom Group)，并且于2007年在美国加州圣莫尼卡开设了分支。
Chris Mendola说，“我们将会非常怀念Alex；在过去与他一起工作的时候，我们都承蒙他的智慧、学识、激情、清晰的逻辑分析以及对生活趣味。他的领导力和远景帮助铸造了180的精神，并且直到今日也一直并将继续引导着我们前行。”
Melvin曾经在180担任董事合伙人和董事长，也是180董事会的积极参与者。但由于疾病的困扰，在过去的几年内基本淡出了公司的客户管理和运营管理的日常工作。
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