父亲节

旧瓶装新酒 首个胶卷式广告凸显创意新风潮

2011-05-10 21:57:18
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当传统显示广告(Display ads)低落的点击率让广告主直摇头,道奇汽车推出史上第一则“胶卷式广告”(Filmstrip ads),预计将引发广告界一股跟进风潮。 这似乎有点难以置信,传统的互联网广告尺寸已经有十年没有进行升级变化了。如果IAB团队在接下来的六个月里能够证明他们所创造的一种新的广告形式“胶卷式广告”在市场上确实有效,那么“胶卷式广告”无疑将成为互联网广告界的新明星。 日前,由PALM公司主办的IAB的年度领导人会议上,谷歌的埃里克•施密特预测说:互联网显示广告在未来5至10年内将达到2000亿美元的市场份额。 但是其最大的障碍在于,尽管互联网广告出现已经有十年了,但和电视广告投放相比,互联网广告的执行和测量要复杂得多。 胶卷式广告被热捧在于其独有特点:品牌友好度较高、富媒体特性、消费者观看广告内容时的可控性等。营销的成功往往取决于广告主是否将其广告精准地传达给目标消费者。不管这种新的广告形式是否能激发消费需求,是否能吸引广告主花钱投放,我们也暂且不论其CPM衡量性如何,目前它已经获得了IAB的授权认可,这为它进入市场扫清了障碍。 这项由微软开发的新广告形式,用互动方式将多则横幅广告结合在一起,微软还特别拍摄影片,向大家说明到底什么是胶卷式广告:
其实,胶卷式广告可说是传统横幅广告的“加长版”,但广告仍可以在标准视窗中展示。使用者可透过滑鼠或手指,在个人或平板电脑上将广告往下拖曳,以看见更多的广告内容。
微软认为,胶卷式广告能带领消费者进入所谓的“购买漏斗”,从认知品牌到建立品牌忠诚度。举例来说,道奇汽车的广告就是由五则横幅广告拼凑而成,向消费者展现道奇汽车的产品与安全功能。
目前通用汽车与T-Mobile已传出将考虑这类的广告形式,当一千名网友中只有一个人会点击显示广告,或许胶卷式广告的出现会替网络广告带来一线新契机。

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