随着对冲基金埃利奥特管理公司(Elliott Management)数周前宣布成为埃培智集团(IPG)的第三大股东，并且有意推动IPG进行出售的江湖传闻之后，《广告周刊》也就后者的潜在收购者进行一番梳理。 据悉，埃利奥特的掌门-对冲基金大佬保罗•辛格尔至今并未与埃培智的老大迈克尔•罗斯进行会晤。 尽管宏盟/阳狮的世纪大合并宣告终止，但华尔街分析师们依旧认为广告业的整合是不可避免的。而在埃利奥特突袭埃培智(持股6.7%)之前，这家集团一直都是被普遍讨论的收购猎物。在我的印象里，自2004年WPP收购葛瑞之后，每年都会有讨论谁会收购埃培智。 作为行业老四，埃培智受到那么多“青睐”，很大程度也是因为历久悠久的埃培智旗下拥有包括麦肯这样的老牌劲旅，以及包括通用汽车、雀巢和欧莱雅在内的优质大客。 阳狮集团 新行业老二！如果阳狮集团和埃培智能合并成功。合并后，两家集团的年营收将超过160亿美元，雇员超过10.6万人，虽然仍然落后于WPP集团，但可以拉开宏盟集团一大身位。当然，这也不再会在所谓的“平等合并”，对于莫里斯•里维来说，算是爽极了，想怎么安排高管就怎么安排自己的人。而且，两家也拥有共同的客户，包括通用汽车、欧莱雅和雀巢。 不过，一个不可忽略的问题是：阳狮集团能否付得起IPG（或埃利奥特）想要的高价吗？ 电通集团 如果一旦收购埃培智，对于日本最大的广告集团电通来说，将是一次巨大的飞跃。电通/埃培智组合将会超越阳狮集团成为行业老三。电通/埃培智的年营业收入将超130亿美元，雇员82000人。 合并后，其旗下所属的媒介代理矩阵将可以有力挑战WPP的群邑。电通/埃培智将拥有凯络、优盟、极致传媒和伟视捷，以及电通传媒。 而且，电通将会成为一个真正的全球玩家，在所有的市场都拥有足够强大的代理矩阵。 一个不可忽略的问题是：这样的交易额将是电通收购安吉斯媒体集团的两倍，而且会要求支付很大比例的现金，对于电通来说，会不会过于昂贵呢？ 外卡：IBM或埃森哲 这些年，IBM或埃森哲都已经在市场营销上投资甚大，如果收购了行业老四埃培智，那么无疑将会使他们一夜之间成为广告行业的重大玩家。 对于每年收入270亿的IBM或280亿的埃森哲来说，收购年收入71亿美元（市值82亿美元）的埃培智，还是比较容易的。 但对于IBM来说，这些年来不断剥离那些低营业利润率的业务单元。而埃培智这样人力密集型和低运营利润率（9.3%）的公司，对其吸引力在哪呢？ 飞来神笔 WPP：也许唯一的理由就是，收了埃培智，就可以遥遥领先宏盟，让后者只能依稀看见爵士高冷艳的背影。但，一定是巨大的双刃剑。 HAVAS: Bollore家族也许钱多，烧不完？ 蓝色光标：额，也许中国股市继续疯狂。谁说得清楚呢？毕竟也算一个中国梦。不是吗？