今年伊始，比特币的行情波动令各行各业对它背后的技术区块链产生了浓厚的兴趣，对新工具嗅觉灵敏的营销人自然不会忽视这一趋势。本周麦迪逊邦选择了2份关于区块链的应用报告，以及1份区块链行业规范标准。本文另外五份报告分别来自CBNData&口碑、中国信息通信研究院、克劳瑞指数研究院、勾正数据、今日头条。

 区块链 

  万向区块链：区块链数据格式规范

在由工业和信息化部中国电子技术标准化研究院举办的中国区块链技术和产业发展论坛第二届开发大会上，万向区块链发布由万向区块链、蚂蚁金服、微众银行等为核心成员编写的区块链标准化规范《区块链数据格式规范》。在《区块链数据格式规范》中规定了六个数据对象：区块、事务、实体、合约、账户、配置，同时界定了数据元素包括七个主要属性和区块链数据格式规范等。（点击下载）

  美图：美图区块链方案白皮书 

美图公司将基于AI技术打造区块链生态，为用户创建一个去中心化、安全加密的身份通行证：美图智能通行证，用户能够在区块链上用人脸特征作为通证密钥，进行去中心化的用户身份认证。（点击下载）

  互动通：国内惊现首个互动营销区块链项目

经过19年的沉淀和研究，互动通确定涉足区块链，充分利用区块链底层技术的去中心化、不可篡改、智能合约等特点，切实解决行业发展问题，其打造的首个互动营销区块链实践项目“太极链”扬帆起航。它将区块链与互动营销融合在一起，成为完全透明、客观、公正的区块链互动广告新平台，实现信息互联网向价值互联网的转变。（点击阅读）

 消费报告 

  CBNData&口碑：2018生活消费趋势报告

随着主流消费群体的年轻化，以及消费观念的变迁，国内的生活消费逐渐呈现出更为独立、多元和品质的特点，阿里巴巴旗下本地生活服务平台口碑联合CBNData发布《2018生活消费趋势报告》。报告基于口碑、淘宝、饿了么、淘票票等平台2015～2017年的数据，总结出独立乐活主义、少年养生派、美食零售化等8大消费特征。（点击下载）

  中国信息通信研究院：中国信息消费行为调查报告

2018年1月12日，由工业和信息化部指导、中国信息通信研究院牵头的中国信息消费推进联盟在京成立。中国信息通信研究院在联盟成立大会上发布了《中国信息消费行为调查报告》。调查报告覆盖全国31省、自治区、直辖市。报告分析研究我国居民信息消费偏好、消费行为、消费体验及消费意愿，总结出信息消费行为十大特征。（点击下载）

 行业报告 

  勾正数据：2017年OTT行业发展报告

近两年智能电视大数据行业迅速发展，但产业链上下游逐渐出现不稳定因素，灰色地带衍生、数据造假频发，行业开盘身份角色不明等等，都对行业产生了不良的影响，行业价值整体提升难以实现质的突破。勾正数据发布的《2017年OTT行业发展报告》，总结2017年度中国 OTT 大数据行业发展情况，从当前政策、牌照商、终端厂商、内容方、电视台、广告代理、广告主等角度，全面揭露过去一年行业概况，展望2018年发展趋势。（点击下载）

  克劳瑞指数研究院：2017汽车自媒体发展趋势洞察

汽车自媒体在经历了兴起、爆发，到现在相对趋于成熟稳定的过程后，开始进入“强者愈强”的“头部崛起”时代。随着人们对汽车资讯关注度的暴增和汽车消费人群的日益年轻化，做适配于年轻人的社媒传播势在必行。目前汽车自媒体呈现出内容多元化、形式视频化、账号矩阵化、营销年轻化的趋势。2018年汽车自媒体将“再升级”，流量红利的消退给自媒体和平台带来了一定的挑战。争夺用户时间和深耕用户体验更为关键，具有持续原创能力、传播能力和影响力的原创内容，将拥有更为强大的“内容力”和“高势能”。（点击下载）

  今日头条&京东：2017年手机行业白皮书

今日头条联合京东、Counterpoint发布了《手机行业白皮书》，白皮书从营销、购换机等方面进行了深入的分析。白皮书发现：在厂商2017年选用的23名代言人中，胡歌、王俊凯、杨洋是代言效果最好的3人，女代言人的代言效果低于男代言人。手机市场营销正呈现出“快消化”特征，中国智能手机市场销量同比小幅下滑，销额同比上涨4%；平均单价Q4涨幅明显，单价接近2000元。华为在中国市场年出货九千万台，位居第一，小米、VIVO在海外市场增速最快，同比增长超过200%。（点击下载）

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