七夕即将来临
七夕将至,珠宝、美妆、时尚类品牌伺机而动,宝诗龙、莱绅通灵、芬迪、娇兰等纷纷发力,宣布与全新代言人合作,并推出同款节日产品。此外,伴随着电视剧《你是我的荣耀》开播,杨洋与迪丽热巴近期的热度也比以往更高一些,迪丽热巴于上周代言了冠珠瓷砖,而杨洋也于本周获得了新的代言合作。
另一方面,在当下的舆论环境中,品牌和代言人一旦存在立场以及不法行为等都会影响双方的合作。早前新疆棉事件就导致不少代言人集体与品牌解约,郑爽、吴亦凡也因为个人行为而被多个合作过的品牌与组织解约。本周,创造营2021选手利路修就因地图问题毅然终止与雅芳的合作关系。
此外,品牌们选择代言人也会选择“咖位”、“国民度”不是那么高的娱乐圈内人,比如雅萌、美宝莲纽约等选择与周扬青、吴宇恒合作。
与黄明昊一起探秘皇室
8月2日,黄明昊正式成为比利时王室珠宝品牌莱绅通灵(Leysen)全球品牌大使,主推七夕产品为茜茜之星系列珠宝,产品灵感源自于茜茜公主酷爱的钻石星花,诠释自由无畏的现代公主精神。
鹿晗的七夕不止心动
8月2日,法国珠宝品牌宝诗龙(Boucheron)宣布鹿晗为全新品牌代言人,穿戴全新Quatre系列珠宝,定格七夕心动时刻。
作为现在较早一批爱豆出身的流量艺人,鹿晗近些年一直在努力转型,尽管目前演技还没有达到炉火纯青的地步,但因为没有什么负面新闻,路人口碑还不算太差,时尚资源也不错。去年9月份,鹿晗成为古驰品牌代言人。
月影下的杨洋光彩照人
8月4日,灯具品牌月影家居宣布青年演员杨洋为品牌代言人(灯饰)。
在月影家居各式各样的灯具产品下,身穿白衣的杨洋如翩翩君子,引导着消费者们探索家的多种可能。目前,杨洋和迪丽热巴主演的甜宠剧《你是我的荣耀》正在热播中,迪丽热巴也于上周代言冠珠瓷砖品牌代言人。此外,这两位主演上周还一同成为了腾讯视频海外版的全球代言人。
Fendi携手许凯
尽管在今年夏天播出了两部口碑都不是特别好的电视剧,但许凯的商务资源似乎并没有受到太大的影响。
8月2日,Fendi正式宣布许凯为品牌形象大使。不过,早在7月下旬,Fendi就携手许凯和娜扎拍摄了七夕广告大片。
张雨绮型色由我
7月30日,美妆品牌娇兰(Guerlain)携手张雨绮带来全新臻彩宝石丝绒唇膏。作为新晋的娇兰彩妆大使,张雨绮在广告片中的表现力不输去年七夕范冰冰。
相较于去年低调承认范冰冰为品牌全球代言人,娇兰今年七夕的动作更为审慎。这可能是因为当前舆论对存在负面新闻明星的包容度越来越低。尽管去年宣布与范冰冰的合作并没有引发太大的争议,但依然有网友记得前几年阴阳合同事件,选择有负面新闻的明星潜在风险太高。
白宇对你说了句“hello moto”
8月4日,摩托罗拉(motorola)手机正式宣布白宇为中国区品牌代言人,并在8月5日参加了摩托罗拉edge系列新品发布会。
小鬼带你感受时尚与音乐的碰撞
8月3日,唱作人小鬼王琳凯正式成为MCM品牌代言人,带来音乐与时尚的碰撞。
江疏影发现时刻中的幸运
8月4日,江疏影正式宣布成为珠宝品牌Lola Rose新款小绿表代言人,七夕广告大片展示了藏在时刻里的幸运时刻。
此外,本周其他重要广告代言动态还有:8月3日,吴宇恒成为美宝莲纽约品牌挚友;8月3日,刘宇宁成为巴黎欧莱雅护发大使;8月4日,因地图问题,利路修终止与雅芳(Avon)合作关系;8月4日,周扬青成为雅萌(YA-MAN)推广大使;8月4日,钟汉良成为志邦家居惊喜定制官;8月4日,刘宇成为欧舒丹品牌身体香氛活力大使。
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