维珍集团希望在其全球拓展策略中，能够将集团的品牌形象放在中心。Rowden将负责将维珍集团的形象在全球范围内进行扩展，包括新业务单元的成立以及进一步加强其全球品牌团队的力量。
Rowden在职业生涯中，很长一段时间都在品牌主任职，包括十多年的可口可乐任职，另外其还在Wendy’s和Callaway Golf担任过高级职务。
Rowden的任命也是今年7月David Baxby和 Josh Bayliss 出任联席执行长的首个重要人事更新。
维珍集团在全球范围内共运营400多个以维珍命名的企业，包括维珍媒体(Virgin Media)和Virgin Active。去年维珍集团的全球营收达到130亿英镑。
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