中秋将至，虾米音乐打造了一款能“听”的月饼

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By：麦迪逊邦

2017-09-12 17:56:51

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还记得农夫山泉和网易云音乐联手推出“乐瓶”系列吗？就在最近，虾米音乐和桃园眷村这两个看似不沾边的品牌也做起了联合推广活动。在今年的中秋节，二者联手将推出一款音乐月饼礼盒——因月会。其中包括四个城市的独特地域特色“神曲”。

与“乐瓶”类似的是，“因月会”礼盒上面也设置了二维码，扫面便可以试听完整版的“神曲”，在礼盒内部还包含了音乐卡片。以乡愁为主题，目前这款能“听”的月饼已经上线虾米音乐的专属页面，为即将到来的中秋节提前预热。

此外，这款音乐礼盒在淘宝界面展开了众筹活动，据悉该项目从今年1月开始立项。

目前品牌跨界营销的案例有不少，依靠传统节日造势并发力自身的目标市场。这也是继网易云音乐与农夫山泉合作之后的又一跨界案例。虽然没有“乐评”这种UGC的生产方式，但“因月会”礼盒与中秋节日的传统文化基调结合的比较融洽，同时也将线上的宣传和线下购买结合在一起。

Tags：虾米音乐

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