12月1日，GDMS大会秒针系统专场活动“Marketing Cloud –数据驱动营销升级”在上海召开。此次会议邀请到GSK、雀巢等品牌主、4A公司代理商及媒体人员近300余人。



“今年秒针系统提出数字营销战略平台——“Marketing Cloud营销云”,通过覆盖全网海量数据、整合不同客户端数据，连接打通移动、通信、电商等多个领域的数据，帮助广告主建立监测、优化、消费者洞察、程序化投放及营销自动化的一站式数据营销闭环，努力推动整个中国数字营销行业的进步。”秒针系统创始人、董事长兼首席执行官吴明辉开场演讲中表示。



秒针系统媒体副总裁赵洁在主题演讲中表示，秒针云的同源研究，打通了设备和人的数据壁垒，实现跨屏GRP营销体系评估是第一步。接下来2016年，秒针系统还将全面升级跨屏广告计划预测体系——MixReach。相信不久的将来，广告主通过秒针的数据营销服务，将真正做到One panel,onedata,one solution。



网易传媒营销管理中心总经理李淼介绍了网易的态度标签。提及和秒针联合打造态度标签的原因，他认为态度标签将成为用户与品牌连接的洞察工具；成为媒体平台进行内容营销创意的工具；成为营销人智能营销的创意工具。



OptiMine企业的CTO —Robet Cooley博士，为来宾分享了跨渠道环境下的机会与挑战。他认为，掌握并了解各个渠道上的贡献率，有助品牌优化投资回报率。其次，所有渠道的广告投放对于品牌影响力的打造与提升都有促进作用，目前各技术公司均希望通过不断更新技术更好衡量各个渠道的品牌贡献率。



秒针产品创新副总裁黎沛姿指出：只要品牌主心中有全局，就能找到品牌social化的门道。social活动营销在借势的同时，还要加强“情”“调”“趣”的元素，才能与消费者建立比较强的黏性，提升转化率。



秒针系统程序化广告优选及数据管理平台负责人高雅认为，数字广告的全面“自动化”、“程序化”是技术发展的必然结果。他建议目前既是玩家也是技术供应商，在媒介采购这种中国特色的程序化广告生态环境下，选择不参与媒介交易的第三方公司是作为投放技术平台是保证广告效果最大化的最好选择。



数字时代，消费者给品牌留下了更多的行为线索（数据），这也让品牌在获得商机的同时面临如何处理大量数据的问题。秒针系统数据事业部副总裁李希翔认为，品牌需要利用这些数据信息创造出容易被消费者寻找、处理、行动的品牌信息。秒针系统将数据孤岛有效连接，为品牌建立和完善数据平台中心，让品牌更高效的和消费者进行沟通互动。

会后，就未来秒针系统的规划和发展问题，秒针创始人、董事长兼首席执行官吴明辉接受了麦迪逊邦采访，他表示秒针正在研发的新技术将不同源的数据统一为同源的数据，将来甚至能实现全流量的同源数据，并且这一技术将于明年年初推出。他还指出：“这个技术推出以后，秒针全线所有的产品将会面临一场大的升级换代，所有的产品将会变成一个同源的方式去做数据处理。不论是广告监测，还是程序化购买，这将是一个非常大的变化。”

目前各技术公司角逐数字领域，上演日益激烈的数字技术大战。2016年的竞争幕布也即将拉开，未来谁将是数据技术的领跑者，一切拭目以待。