优信二手车在中国好声音第四季决赛现场，创中国史上天价耗费3000万播出的一支60秒鬼畜广告，让“鬼畜”这一原本流行于二次元世界（动画游戏世界）的词语走进了三次元世界（现实世界）。

先不论老一辈爷爷奶奶们是否能消化这段广告的亮点，连不少70后、80后也都无法理解其中的趣味，直呼“过于魔性，已被洗脑！”。相对于三次元世界人们的惊讶和热议，二次元圈却反应平平。有二次元资深人士表示：“这属于去年下半年和今年上半年玩的梗了，不过对一般人来说洗脑效果还是有用的。”再回头观察二次元哔哩哔哩站上对此视频的弹幕反应，这支史上最贵的鬼畜风广告似乎并没有讨得二次元世界的喜欢。



优信二手车在B站视频弹幕截图



问题来了，“鬼畜”到底是个什么鬼？

关于鬼畜

鬼畜原本是一个贬义词,源自日语（きちく），原意指像魔鬼畜生一样残酷无情。不过这个词有宽泛化的倾向，只要足够丧心病狂和变态，都有可能被冠上“鬼畜”的名头。有时候该词也被用来形容某人“口味重”。　

现在我们提及的鬼畜是指在ACGN圈内通过视频（或音频）剪辑，用频率极高的重复画面（或声音）组合而成的一段节奏配合音画同步率极高的一类视频，而这类鬼畜视频多见于AcFun和哔哩哔哩Bilibili等ACGN相关视频网站。鬼畜类型的视频题材不限，任何有潜质的视频片段都可能被音MAD制作人拿来鬼畜一下，而音频方面多取自几首东方系列的同人音乐。

优信二手车这次的鬼畜广告，就是借用早期正常版本广告素材，根据音乐节奏剪辑，剪辑成一段类似循环说唱的视频。（PS：有网友表示带点周杰伦《双节棍》的节奏）

其实被鬼畜撞了腰的品牌和大咖也不少，如：

1.成龙《我的洗发水》：让Duang火到全球去

成龙的《我的洗发水》中的“Duang”在今年春节期间成为微博排名第一的热搜词，由于名人效应和视频本身的笑点，在几天时间风靡全球，还吸引英国BBC的关注报道。许多网友看到这则报道则纷纷转发留言称“Duang都火到全世界去了。”

视频作者是一位自北京的网名“绯色”的男生，当时是留美大二学生，整个视频制作花了两天时间，《我的洗发水》是他第二次“试水”制作，他将成龙多年前代言的洗发液广告作为素材，结合当时热门的网络歌曲《我的滑板鞋》，通过剪辑将成龙所说的话与音乐“神同步”。羊年大年初一视频传上到哔哩哔哩后，迅速火爆网络，而duang也成为当时的最热词语。




成龙《我的洗发水》



2.小米CEO雷军的《Are you OK》：自黑，黑出周边

视频源自小米CEO雷军在印度的一次演讲，由于雷总的英文带有浓烈的湖北仙桃腔调，且语法也未经过专业规范过，而被网友将演讲内容与歌曲Angelina神剪辑编成一段神曲——《Are You OK》，押韵的音乐加上雷军可掬的表情，让这只神曲迅速走红网络。而背后的制作者是二次元网站A站（AcFun）的UP主——Mr.Lemon。




雷军的《Are you OK》

之后在“618”小米电商促销上，除了发售产品，还多了“Are you OK”的周边；该视频作品的铃声版《国庆搞笑新版Are you OK》更被小米铃声下载页中收录，真可谓玩转自黑。





3、蓝翔《挖掘机哪家强？》：成为技校中，神一般的存在

有一段时间，挖掘机成为社交网络一大热门话题，各种段子的标配结尾都套上一句真转折，“挖掘机哪家强？”。这句话其实是蓝翔技校的电视广告语，由于十几年如一日一直使用同一句广告词，加上简单粗糙的画面制作，长期以来给当时一代年轻人留下深刻的印记。（也算是时代的烙印……）

后来网络社交的爆发，不少段子手和Up主开始用调侃的方式编辑一些蓝翔广告的趣味段子和视频，让许多不明真相，但是又觉得内容有趣的网民参与恶搞和传播，进而形成一种潮流。以下这支节奏感超强的蓝翔鬼畜视频成为2014年度十大鬼畜视频之一，而“蓝翔”这个词百度搜索指数在2014年最高冲到80,855。




蓝翔《挖掘机哪家强？》



4.麦当劳叔叔《最终鬼畜蓝蓝路》：被誉为鬼畜视频鼻祖

这个视频是2008年日本动漫爱好者制作，该视频的BGM曲改编自《东方红魔乡》中芙兰朵露·斯卡雷特的BOSS战BGM《U.N.オーエンは彼女なのか？》，而视频素材则是来自于日本地区麦当劳公司推出的一系列本土化的“麦当劳叔叔的小秘密”的广告。广告中会出现奇趣的对话：“麦当劳叔叔的鞋子几公分长啊?”“嗯～大概有四个汉堡这么长吧” 至于到底几公分却并未说明。

而“蓝蓝路”则是其中一则广告中麦当劳叔叔开心时喊的口号，至于“蓝蓝路”的深层含义究竟是什么也并没有解释。后来改编剪辑的《最终鬼畜蓝蓝路》由于无厘头以及超具杀伤力的洗脑节奏和动作，被日本，中国和美国甚至欧洲等方面的各个网络恶搞玩家喜爱和传播。

友情提示，以下视频鬼畜实力过足，心脏和血压有问题的朋友谨慎浏览。




麦当劳《最终鬼畜蓝蓝路》



除了以上品牌及名人，还有化肥添加剂品牌金坷垃、优酷游戏解说达人敖厂长、《暴走大事件》中的张全蛋、为蓝猫动画配音的葛平老师、《帝国的毁灭》中愤怒的元首、《三国演义》的王司徒和诸葛亮……他们都是鬼畜视频剪辑者最爱使用的素材，更被二次元圈称为“鬼畜全明星”。

随着游戏、动漫产业的火热，以及各个品牌对90后、00后人群的重视，二次元文化越来越被三次元世界所关注。为什么重视？首先，二次元世界中巨大的消费能力和成长潜力，让许多原本端着的品牌乐意放低姿态、改变口吻与他们沟通；其次，二次元世界本身的文化点也让传统营销多了一些趣味和无厘头，更容易激发社交传播，比如：宅、CP、壁咚成为文化热词和营销谈资；最后，随着国内IP模式的发展，书籍、电影、游戏、动画产业链被视为形成整体，二次元圈将产生更强大的裂变价值。

之后二次元与三次元世界营销的联系度或会更强，面对未来新局势，不知各个品牌及代理，你们准备好了吗？



【麦迪逊邦小科普】

二次元&三次元：这一用法始于日本，早期的动画、游戏作品都是以二维图像构成的，其画面是一个平面，所以被称为是“二次元世界”，简称“二次元”，而与之相对的是“三次元”，即“我们所存在的这个次元”，也就是现实世界。

音MAD：它是动漫文化、恶搞文化、同人文化界别中的多媒体作品，一般作品对作为一段素材的音频、视频编辑，配以作者选用的音乐，从听觉、视觉上达到素材与音乐的同步感，近似MAD形式的存在，不同的地方是MAD的重点在于画面编辑，而音MAD的重点则放在音频之上，当然亦有一些只有音频的作品也可以算作音MAD。

Up主：只要上传发布视频的人统称为up主。up是一个简称词，即upload，意思为上传，是一种网络用语。由日本传过来的词汇，在国内ACGN视频网被经常使用。