随着媒介形式的进化，户外广告的“注意力”之战越打越激烈——有些广告牌越做越大、形式越做越新，更利用主视觉色块霸占消费者的全部视线；还有些利用交通工具的封闭空间，重构场景为消费者带来新的体验；更有些深耕内容领域，或携手热门IP或引发怀旧情怀。在过去的这个夏天，户外广告又留下了哪些精彩案例？

《冒险岛2》——600平巨幅报纸占领广场中央

今年夏天不少广告主们在户外广告上都选择了“变大”——亚马逊在时代广场制作了重达7吨，周长24英尺的巨型Echo、必胜客打造“最大的多米诺披萨”，可口可乐把静止多年的海报变成1760个运动LED屏柱，并成为吉尼斯认证的世界“最大的3D机器人广告牌”和“第一台3D机器人广告牌”。抢夺注意力的秘诀之一，就是大大大！

在上海环球港和北滨江广场中央就出现了一个巨型广告，长30米宽21米，要看清内容还得借助无人机的“眼睛”。仔细一看，原来这还是一张“报纸”，内容是当红明星张艺兴买下一座岛屿，现正在向全球范围寻找岛民。

今年9月，3DMMRPG游戏《冒险岛2》开启新版本，张艺兴宣布担任这款游戏的代言人。这款巨型的海报配以“张艺兴全球范围寻找岛民”的话题吊人胃口。

据悉，这张报纸也同步刊登在《新民晚报》上。但是，玩得大也得注意“风险也大”，可惜张艺兴一张帅气的脸庞，在更多网友的镜头下是以这种方式呈现的：

魅力惠——我的第一件奢侈品

消费升级的趋势下，品牌注重软化广告，追求强化与消费者的情感联系。内容在这里充当了传递感情，引发共鸣的载体。不论是ofo请来“小黄人”搭配小黄车，或是将月亮搬上草原的青岛啤酒，内容成为户外广告传播的核心亮点。

对于大多数电商平台来说，本身的品牌形象难以采用传统品牌的推广和建立方式。在这一点上，奢侈品电商平台魅力惠近日的一场户外战役既起到品牌升级的作用，又起到传递出促销信息的作用。

奢侈品是一种极具象征意义的品类，多数时候和人的阶层和消费实力挂钩，但是奢侈品电商平台魅力惠想要通过一场户外战役奢侈品对于中国消费者背后的意义——也许比奢侈品本身的含义更为重要。

为此，在上海静安寺地铁站内，魅力惠展示了部分充满意义“第一件奢侈品”背后的故事。其中不乏魅力惠品牌代言人米兰达·可儿、中国有嘻哈的鬼卞、VAVA的回忆。

这是魅力惠为“916奢品节”大促所做的营销战役的户外广告。与传统意义上促销广告传递的“买买买”、“打折打折打折”信息不同，这支作品尝试与消费者产生情感的共鸣，引发消费者主动探寻奢侈品的积极态度。

珍爱网——最动听的七夕表白

地铁是当代城市人群生活工作最重要的交通工具之一，几乎密闭的地铁车厢为品牌主们提供了绝佳的消费者触点。有趣的地铁户外广告成为了和手机抢夺消费者注意力的重要媒介。

腾讯体育的NBA热血列车、台北捷运上的“清凉运动场”，都将地铁车厢变成另一个场景，带给路人新鲜的体验。而自从今年3月网易云音乐推出地铁鸡汤短文之后，地铁车厢UGC文案似乎也成了一种品牌主喜闻乐见的传播方式——58同城、DR钻戒等品牌主都尝试过类似的营销战役。

珍爱网在七夕的玩法延续了其在520“告白秘籍专列”，抓住了单身男女的痛点，在深圳地铁打开“特殊的表白方式”。粉红和湖蓝色块，配上用户寂寞孤寂的心声，旨在引发用户的共鸣，继而强化品牌主作为解决男女单身问题的婚恋网站的解决方案。

地铁广告营销蔚然成风，但是营销者也需要注意并非所有“扎心”文案都适宜传播。另外，在人流量太过密集的地铁线路，恐怕营销战役的效果也会受到影响。

37.5Technology——悬崖上的快闪店

品牌利用快闪店来吸引流量，为消费者带来新鲜的消费体验从而传播品牌价值观。在过去这个夏天，Beats、谷歌、亚马逊、QQ音乐等品牌都尝试过快闪店。但是，国外有一家公司却将快闪店开到了别人“无法企及的高度”。

37.5Technology是一家面料技术公司，据说生产的产品能够是体温维持在 37.5 度。在美国科罗拉多州埃尔多拉多峡谷300英尺高的悬崖上开了一间免费运动服商铺，除非驾驶飞行工具，否则只有攀岩爱好者才能够得着。

技术的应用让户外广告诞生出许多新奇的玩法，但是和所有广告形式一样，优秀的户外作品不仅体现在创意能力方面，更是有品牌关联度和执行能力作为支撑。从店铺招牌和幌子开始，户外广告与营销行业的发展紧密关联。可以说它的形态，反映出当代广告行业对于时代的感受、对审美的标准以及对于消费者的洞察能力。