冬天到了，就该多出去活动活动。
十月，寒流侵袭北京。十月底，国内运动品牌贵人鸟发布了一支超酷的视频广告。
广告的前15秒通过声音语言和画面语言交代了广告故事所处的时间和气候背景，随后旁白提问：寒冬，你玩得过天气吗？镜头中的数位年轻人摩肩擦掌，进行着热身。热身过后，便是年轻人不屑风雪的户外活动，冬泳、跑步、滑雪、跳绳、玩滑板、收集冬天里的声音……
在国内，喜欢户外运动的人越来越多，从事这一行业的人也越来越多。贵人鸟这次以“不屑风雪”为主题的营销战役在冬天即将到来的时候打响，其目的不言而喻：呼吁年轻人在寒冬多出来活动活动。但这个主题的洞察显然不仅是为了迎合“户外运动”这一正在兴起和发展的潮流，“不畏风雪”是对勇敢品质的赞扬，而“不屑风雪”则是对个性的宣扬。除了“不屑风雪”的主题之外，广告文案中所强调的“玩”字也表达了年轻人对户外活动的自我态度。
截至本稿编辑完成，该视频广告在微博上播放量已达411万，微博话题#不屑风雪#阅读量达4.6亿，讨论量26万。
本作品创意代理商是上海介陌互动创意。
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