日本广告中有一个很特别的类别 -“KUSO”。它在日文中对应的汉字是“粪”，有“可恶”的意思，相当于英语中的“shit”。有时候，如果硬要翻译成中文，大约可以理解为“不了个是吧”。人们会将KUSO与恶搞联系在一起，但它并不等同于普通的搞笑风格，而是更加出人意料，甚至让人有些无法理解的广告。有时，KUSO广告看起来可能并不好笑，但看完全片还是会忍不住满头黑线、冷笑两声，甚至发现自己已被洗脑。 KUSO作为日本比较流行的一种次文化，本身也有很多分类与表现形式。在广告中特别突出的表现形式便是“反常规”与“诡异的仪式感”。 快消文化制造了太多的广告，在信息爆炸的时代似乎已经没有什么能够吸引受众的眼球，于是广告人不得不“反常规”思考，创造更多奇妙的创意。比如帅哥不能卖萌不能耍帅，偏偏就要去装傻或者扮丑；拿着广告产品跳舞的不能是什么明星，偏偏就要是一些奇怪的原创角色；本来非常日常化的家用产品，非要找个极为高端上档次的人物代言，同时出演一支完全跳脱其日常形象的广告片……这样拍摄广告的目的显然是为了制造“反差”、吸引注意力，让有关于产品的话题成为人们茶余饭后的谈资。 “诡异的仪式感”也是日本广告中经常出现的手法，这里的仪式一般都与舞蹈相关。广告中的人物跳着与产品本身并没什么关系的舞蹈，而且舞蹈本身都透着一股浓浓的诡异风格，让人先惊讶，再感兴趣，最后忍不住模仿起来，此时，品牌创造的仪式便达成了目的。一般情况下，品牌会连续数年为自创的仪式推出广告片，广告拍摄的场景不停变化，而不变的只有仪式本身。其执着程度会让人略感惊讶：这是在拍产品的广告，还是在拍舞蹈教学片。但若消费者能将仪式与产品联系在一起，那么仪式的流行本身也就代表的推广的成功。 在日本广告集选视频类广告部分的最后一期，麦迪逊邦为读者带来数组KUSO风广告，或许有些广告看上去比较让人费解，但这些视频的确都是在海的那边红极一时，甚至现在还余威尚存的经典范例。